Анимационный видеоролик: секреты эффективного контента для привлечения аудитории

Анимационный видеоролик: секреты создания

Пролог

Сложность темы анимационного ролика заключается в огромном разнообразии видов и подвидов, а также в различных техниках и подходах к его созданию. Сегодня многие авторы статей не умеют грамотно структурировать и подавать материал, не идут от общего к частному, из-за чего информация становится разрозненной и запутанной. Я сама не смогла найти полезной статьи, которая действительно раскрывала бы эту тему и помогала бы людям разобраться в анимации.

Сейчас я намерена разложить все по полочкам: четко и понятно объяснить вам различия между подходами, техниками и форматами анимации. После прочтения этой статьи вы будете точно знать, какой анимированный ролик вам нужен и как выбрать оптимальный вариант для вашего проекта.

Computer-Generated Imagery

Когда речь заходит об анимации, большинство людей представляет себе классические ролики по типу 2D-мультфильма с яркими и живыми персонажами. Однако анимация — это гораздо более широкое понятие, чем просто «оживление» героев на экране. В основе анимации лежит техника, позволяющая придать движение любой графике, будь то 2D или 3D-изображение. Анимация — это мощный инструмент для иллюстрации самых разных процессов и объектов. В нашей индустрии все это называют CGI (Computer-Generated Imagery), это понятие включает в себя широкий спектр технологий, которые позволяют создавать графические изображения и анимацию с использованием компьютеров.

Закажите
анимационный
видеоролик
в Netclip

Виды анимационных роликов с примерами

Графика может быть как 2D, так и 3D, и каждая из них может анимироваться. 2d-анимация строится на последовательной смене плоских изображений, создавая иллюзию движения, тогда как 3d-графика подразумевает создание объемных моделей, которые затем «оживляют» с помощью разных технологий. Анимацию могут использовать для создания полностью графического ролика или в качестве одного из его элементов, например, для пэкшота или демонстрации какой-то отдельной сцены, или в случае с более дорогими и трудоемкими проектами объемная 3D графика может быть внедрена внутрь самого ролика.

Ремарка

В современном бизнесе 3D анимация часто выполняет функцию визуальной замены реальности, создавая предельно реалистичные образы объектов и явлений, которые либо еще не существуют, либо трудно продемонстрировать иным способом. Это позволяет компаниям наглядно показывать концепты продуктов, архитектурные проекты или технологические процессы, создавая у зрителя ощущение присутствия и достоверности. Благодаря детализации, фотореалистичным текстурам и физически корректному освещению, 3D анимация способствует восприятию цифрового объекта как настоящего. В отличие от нее, 2D анимация не стремится к полной иллюзии реальности; она зачастую играет с условностями, фокусируясь на передаче идеи, эмоций или стилизованных образов. Ее главная задача — выразительность, а не правдоподобие, поэтому она активно используется в случаях, когда нужна метафора или абстрактное представление, а не физически точная модель.

Анимационные 2d ролики

В 2D анимации есть разные подходы, и они различаются по сложности, стоимости и трудоемкости. Для простоты понимания, я бы разделила ее всю на два вида:

Покадровая анимация (традиционная)

Отрисовывается каждый кадр, что позволяет добиться плавности движений.

Шейповая анимация

Часто используется в моушн-дизайне, является популярной благодаря своей лаконичности и универсальности.

Бизнес наиболее часто заказывает разработку графического ролика именно в шейповой анимации, потому что это быстро, доступно и универсально. Такой стиль анимации особенно хорошо работает в современных цифровых продуктах и интерфейсах, добавляя интерактивности и оживляя контент.

3d анимационные ролики

3D анимация предпочтительна в случаях, когда необходимо:

Достичь максимальной реалистичности. Это необходимо для создания впечатляющих, детализированных сцен, например, в архитектурных презентациях или визуализациях продуктов.
Показать сложные механизмы или процессы. Для технических видеороликов, где важно продемонстрировать устройство продукта, взаимодействие его компонентов или физические процессы, 3D-анимация обеспечивает лучшую наглядность.
Выделиться за счёт зрелищности. Если требуется создать впечатление глубины и объема, которые привлекут внимание зрителя, 3D-анимация может сделать ролик более эффектным и запоминающимся.

Закажите
3D ролик
в Netclip

Что влияет на стоимость
3D ролика

Глобально я бы разделила 3D анимацию для бизнеса на два направления.

Анимация механизмов, машин и производственных линий

Такие ролики связаны с демонстрацией различных процессов, устройств и технологических решений. Здесь нет героев, но есть необходимость показать, как что-то работает. Такая анимация широко применяется в инженерии, в потребительской электронике… Это тот вид роликов, на который у бизнеса всегда высокий спрос.

Ролики с живыми персонажами, сложными интеграциями и симуляцией

Это ролики с живыми персонажами, со сложными интеграциями внутрь реального видео, ролики с симуляцией жидкостей (для создания реалистичных сцен с водой, взрывами, дождем, в рекламе напитков, косметики или продуктов питания, где важны детализированные эффекты).

Второе направление более дорогостоящее во всех отношениях и широко распространено среди компаний первого эшелона, то есть среди крупных брендов с большими бюджетами. Такие компании стремятся к максимальной реалистичности, зрелищности и эффектности в рекламных проектах, чтобы выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть уровень своего продукта.

Сколько стоит анимационный ролик

Рассмотрим несколько примеров анимационных видеороликов из разных категорий из нашего портфолио, чтобы дать вам визуальное представление о том, как они могут выглядеть и сколько могут стоить.

Полностью 3D продуктовый ролик

Это классический 3D продуктовый ролик для бизнеса, который великолепно демонстрирует новую линейку электроустановочных изделий SKANDY. Здесь есть концепция, режиссура, уникальный вокал, который раскрывает суть бренда — все его характеристики. Процесс препродакшена, моделирования, анимирования, написания трека и аудиозаписи вокала занял почти 6 недель, в проекте было занято 9 человек. Такого уровня ролик можно разработать в бюджете до 850.000 р.

Видеосъемка и
3D с симуляцией

Пример продуктового видеоролика для посудомоечной машины Haier. Этот бренд можно отнести к компаниям первого эшелона, здесь важна высокого класса детализация, реалистичность и эстетика. Ролик включает в себя видеосъемку на нескольких локациях, включая макро съемку, а также сложную работу с симуляцией воды внутри посудомойки. Такие проекты потребуют бюджета от 1,5 млн. р. Точная сумма будет зависеть от количества съемочных дней, от количества 3D сцен и так далее.

B2b презентационный
2D видеоролик

Пульсарбонус — это приложение, которое аккумулирует большое количество аптек со своими индивидуальными специальными предложениями и привлекает ЦА рядом интересных триггеров, которые переносят часть рутины, связанной с вопросами лечения и профилактики заболеваний, в виртуальное пространство. Этот ролик был заказан для владельцев аптек и носит презентационный характер.

В заключении

Анимационные ролики — это целый мир со множеством стилей, техник и подходов, от простых 2D-анимаций до сложных 3D-сцен с симуляциями и персонажами. Каждый элемент, будь то персонаж, свет, симуляция жидкостей или выбор между 2D и 3D, играет свою роль в том, чтобы ролик выглядел профессионально и соответствовал вашим целям. Крупные компании часто выбирают сложные и дорогие анимации для эффектного визуального представления, но грамотно продуманные ролики разных форматов и бюджетов могут служить отличным инструментом для привлечения аудитории. Теперь, имея четкое представление о возможностях и тонкостях анимации, вы сможете сделать более осознанный выбор и подобрать оптимальный формат для вашего проекта.

Анимационный видеоролик: секреты эффективного контента для привлечения аудитории

Пролог

Computer-Generated Imagery

Виды анимационных роликов с примерами

Ремарка

Анимационные 2d ролики

3d анимационные ролики

Что влияет на стоимость 3D ролика

Сколько стоит анимационный ролик

Полностью 3D продуктовый ролик

Видеосъемка и 3D с симуляцией

B2b презентационный 2D видеоролик

В заключении

Запрос коммерческого предложения

Запрос коммерческого предложения

Отлично! У вас уже есть ТЗ или свой бриф

Что влияет на стоимость
3D ролика

Видеосъемка и
3D с симуляцией

B2b презентационный
2D видеоролик

Запрос коммерческого
предложения

Запрос коммерческого
предложения

Отлично!
У вас уже есть ТЗ
или свой бриф