Как эффективно использовать видеомаркетинг в бизнесе? Современные инструменты эффективного продвижения товаров и услуг в онлайне

Рекламный видеоролик

Рекламные видеоролики — это, наверное, единственный тип ролика в видеомаркетинге, который однозначно заказывают у профессиональных агентств. Другие виды роликов чаще пытаются произвести не прибегая к помощи сторонних продакшн агентств, возлагая задачу на инхаус команду, однако, внутренние команды способны производить лишь отчетные репортажные и Backstage видео, все остальные типы лучше заказывать у профессионалов. Рекламный видеоролик — это не просто один из инструментов видеомаркетинга, его скорее можно отнести к «тяжелой артиллерии», а потому он имеет слишком высокие требования к производству с отдельным бюджетом на размещение, и обычно производят такие видео ролики профессиональные рекламные и продакшн агентства. Эффективность рекламного ролика зависит от концепции, сценария и качества самого производства.

1. Условие эффективности №1 — рекламный ролик должен коротко и емко «закрывать» потребность зрителя, или он просто напросто не достигнет своей цели. Можно разрабатывать разные концепции подачи, однако, каждая из них должна отвечать потребностям целевой аудитории.
2. Условие эффективности №2 — качество самого продакшена должно быть впечатляющим. Здесь уже не подойдет съемка на SONY в S-log’e, а потребуется такой же подход, как и в киноиндустрии — детализированный план съемки в соотвествии с концепцией и сценарием, локации, большое количество персонала, съемка и постпродакшен высокого уровня.
3. Условие эффективности №3 — когда ролик уже готов, важно разобраться какие форматы продвижения видео работают лучше всего, в чем их главные преимущества. Что будет включать ваша программа продвижения — посев, нативные посты в тематических пабликах, какие именно площадки будут подобраны и так далее.

Обучающее видео и ролики-инструкции

Вы продаете кондиционеры, как Русклимат, например? У вас есть профессиональная программа обучения для монтажников? Или обучающий контент — это и есть ваш главный продукт видеомаркетинга, который вы продаете? Обучающее видео — это отличный инструмент видеомаркетинга для продвижения специфических товаров и услуг, которые требуют объясняющего видео по эксплуатации, например. Помимо бизнеса, частым заказчиком обучающих видео является государство, медицинские и научные сообщества. Другими словами, — некоммерческие организации. В обучающих видео, как правило нет сценария, но есть разработанная методическая часть, а уже задача профессионального агентства предложить лучший способ визуального представления в формате обучающего видео.

Корпоративный фильм

Чтобы корпоративный ролик стал эффективным инструментом видеомаркетинга и выполнял свою задачу — от повышения имиджа компании в глазах потенциальных сотрудников (для HR отдела) до достижения b2b целей, важны и концепция, и профессиональный сценарий, и высокого класса реализация проекта на уровне кино. Корпоративный ролик по сути является короткометражным коммерческим фильмом, поэтому подход к продюсированию должен объединять в себе, как маркетинговые задачи, так и кинопроцессы. Бег с камерой по производству и офису не приведет к решению маркетинговых задач компании.

1. Условие эффективности №1 — избежать скукоту и занудство, инструментов для этого превеликое множество. В Netclip мы избегаем статичной говорящей головы, используем много разных подвижных ракурсов, снимаем спикеров концептуально — например, с элементами фана, если это уместно, и разбавляем большим количеством B-roll сюжетов с захватывающими съемками, в том числе с воздуха — опять же, если это соответствует задачам.
2. Условие эффективности №2 — внедрить современную моушен графику в эстетике компании, не перегружая ролик информативно. В своем агентстве мы часто используем 3D трекинг, вся графика разрабатывается и анимируется под надзором арт-директора.
3. Условие эффективности №3 — с точки зрения концепции и сценария необходимо пройти через все опорные точки в сторителлинге и найти лучшее решение для визуализации тех или иных процессов, часто технологических, иногда сложных, требующих 3D визуализации.

Видео отзывы

Видеоотзывы — современный рабочий инструмент видеомаркетинга для размещения на вашем сайте и для дополнительного постинга в соцсетях. Инструмент эффективный, если профессионально подходить в его производству. Видео отзывы — это не просто камера со штативом и клиент в кадре, это продукт видеомаркетинга, требующий многоэтапного подхода.

1. Условие эффективности №1 — быть готовым к тому, что не каждый клиент А — умеет бегло и убедительно говорить на камеру, а Б — знает что именно нужно сказать, а что и не стоило бы озвучивать. Мы в Netclip самостоятельно пишем тексты для отзывов, которые согласовываем и с клиентской стороны, и со стороны заказчика, а также на всякий случай берем с собой суфлер. Другими словами, клиент обязан говорить на камеру только то, что нужно заказчику, и за этим мы строго следим.
2. Условие эффективности №2 — скорее всего клиенты не захотят специально приезжать на съемку, поэтому вам самостоятельно нужно будет приезжать в неизвестную с точки зрения съемок локацию. Чтобы кадр получился привлекательным в любых условиях, мы в агентстве берем много технического и декоративного света, ищем лучшую зону для съемки и декорируем кадр. Вы же хотите отзыв достойный вашей компании? Или ролик в стиле Home-video?
3. Условие эффективности №3 — оформите видео отзыв по-фирменному! Пусть будет динамическая плашка с именем клиента и компании, которую он представляет, пусть вопросы, которые вы задаете за кадром будут дублироваться текстом, пусть в углу кадра будет ваш логотип, а финал иметь пэкшот. В Netclip мы еще добавляем несколько звуков и музыкальные интро.