Вернуться назад
креативная реклама
Про видеомаркетинг

Лучшие рекламные ролики мира: топ 10 примеров успешного креатива

19.06.2024

О проекте AD-парад

Как эксперты в сфере рекламной отрасли, мы решили поделиться с вами своей насмотренностью и экспертизой и собрать для вас выдающиеся рекламные ролики, которые вы не увидите на каждом углу и в каждом рейтинге. Используя наш профессиональный опыт, мы создали уникальный, свой собственный рейтинг самой лучшей видеорекламы – AD-парад, уделяя особое внимание ее эмоциональному воздействию и уровню креатива.

Пролог

Медийная реклама — это не только охваты, просмотры и базовые брендовые метрики. Главная цель рекламодателя — сформировать ассоциации с продуктом, создать положительный имидж и вызвать симпатию к бренду у зрителя, чтобы конвертировать его в потребителя. Удачный креатив представляет собой оптимальное визуальное и словесное решение, которое эффективно доносит идею до целевой аудитории, делая это понятным и запоминающимся образом. В основе любого креатива лежит идея, которую бренд хочет донести до пользователя, поэтому для бизнеса важно учитывать эмоциональный отклик и ценности потребителей. В интернете вы увидите огромное множество статей типа «Лучшие рекламные ролики всех времен», «Топ лучших рекламных роликов за 2024 г.» или «Самые лучшие рекламные ролики мира»… Однако, либо это, говоря простым языком, заезженный список рекламы Coca Cola и Apple, либо всем известные Super Bowl Commercials —телевизионные рекламные ролики, которые транслируются в американском телеэфире во время Супербоула — чемпионской игры Национальной футбольной лиги (NFL). Мы же решили собрать для вас свои 10 лучших рекламных роликов мира, которые вдохновляют и остаются в памяти. Ну что, погнали?

Закажите
рекламный ролик
в агентстве
Netclip
Запросить стоимость

Для кого эта статья

Внимание! Эта статья предназначена не для случайного просмотра, как короткие видео на YouTube, а для глубокого профессионального изучения рекламы. Она поможет вам обогатить свой опыт и создать для вашего бизнеса или продукта что-то столь же увлекательное с точки зрения потенциального потребителя.

Лучший рекламный ролик мира №1: SickKids Foundation

Пожертвования в пользу тяжело больных детей (SickKids) перестали расти. Чтобы добиться успеха, фонду SickKids нужно было привлечь новых доноров и волонтеров. Стандартный депрессивный подход, вызывающий слезы и представляющий болезнь как слабость, уже давно исчерпал себя. Этот ролик кардинально меняет тон грусти, выбрав мужество вместо слез и сосредоточившись на яростном боевом духе маленьких пациентов и неустанной решимости врачей и медсестер. Такой ролик вдохновляет на подвиги и эффективную борьбу с любой болезнью. Ролик впечатляет и оставляет приятное ощущение безусловного победителя.

Лучший рекламный ролик мира №2: Mercedes Sorry

Реклама с элементами иронии. Здесь нет знаменитостей или захватывающего сюжета. Все коротко и ясно. Основной акцент сделан на надежные тормоза и сцепление с дорогой. Ассоциация «Смерть против Жизни» предельно ясна. Прекрасный пример рабочего увлекательного креатива.

Лучший рекламный ролик мира №3: PENNY Wish

В канун новогодних праздников мы ежедневно сталкиваемся с рекламой компаний, ориентированной специально на это насыщенное покупками время. Рождественские рекламные ролики известны тем, что они не обязательно ставят продукты компании в центр внимания, а делают акцент на сторителлинге. Чаще всего речь идет об эмоциях, которые должны помочь запомниться рекламным роликам и надолго привязать клиентов к компании. Так и немецкий дискаунтер PENNY решает передать в своем рождественском ролике особое послание. «Что ты действительно хочешь на Рождество?» — на случайный вопрос сына мать вдруг дает неожиданный ответ. Ролик начинается именно со «странных» на первый взгляд желаний матери, чтобы сын тайком сбегал по ночам, пренебрегал учёбой, устраивал домашние вечеринки, напивался в хлам, влюблялся, расставался, переживал и снова приходил в себя. В конце ролика мы понимаем, что речь идет о том, как она сожалеет, что за время пандемии ребенок упустил свою жизнь, и она хотела бы, чтобы он наверстал упущенную юность.

Лучший рекламный ролик мира №4: Watchtower of Turkey

Этот ролик попал в нашу подборку лишь потому, что это прекрасный пример ролика, стиль которого стал точкой отсчета нового стилевого направления в рекламе: характерные переходы от одного кадра к другому многие рекламисты позаимствовали именно из этого ролика. Этот ролик также, как и рекламный, выполнил свою главную задачу — он буквально влюбляет зрителя в Турцию с первых кадров и вдохновляет его на осознанное путешествие по стране. В целом ролик мог бы быть рекламным, если бы он был выполнен по заказу, например, министерства туризма Турции. «Я люблю музыку», — говорит режиссер Леонардо Далессандри. «Когда я снимаю фильмы, я создаю музыку». Если вы видели другие работы Лео, этот комментарий становится вполне понятным. Его фильмы полны энергии, спонтанности и жизни. Они обладают необычной уверенной манерой, как, скажем, у Телониуса Монка. Или, чтобы быть более точным относительно собственных влияний Лео, Джими Хендрикса (Хендрикс 1942 – 1970 г., считается одним из величайших гитаристов в истории рок-музыки, известен своим новаторским подходом к игре на электрогитаре, который включал использование дисторшна, эффекта вау-вау и эксперименты с фидбэком). «Я пытался рассказать свою историю — рассказать историю страны, в которой путешествовал. Это не просто туристическое видео, где я показываю архитектуру. Я старался разговаривать с людьми, понять, что они думают, что они любят.»

Лучший рекламный ролик мира №5: Upwork

Несмотря на то, что Upwork является лидером в категории фриланс/удаленная работа, осведомленность о бренде оставалась крайне низкой. Чтобы завоевать признание и утвердиться в качестве лидера категории, Upwork нуждался в сообщении и кампании, которые было бы трудно игнорировать и невозможно забыть. Кампания под названием «This is How We Work Now» подчеркивает новые способы работы, которые появились всего за последние несколько лет, но были предопределены давно. Режиссером фильма является всемирно известный чешский кинорежиссер Иван Захариас из SMUGGLER. В ролике смело заявляется, что старые способы работы мертвы – в прямом смысле слова – и звучит призыв переосмыслить работу и найм персонала, перейдя на фрилансеров. Уверены, что этот ролик вряд ли вы когда-нибудь забудете!

Лучший рекламный ролик мира №6: Geico

Пример ролика, где вся коммуникация прошла за первые 5 секунд, и нам с юмором сказали о том, что переключить эту рекламу мы уже не сможем, потому что она закончилась. Вся ирония в том, что ролик длится целую минуту, и за счет яркого креатива ты продолжаешь с любопытством смотреть как огромный пес запрыгивает на обеденный стол и поедает все, что там есть, пока все герои замерли, а замерли они потому, что реклама же закончилась! Geico — это американская страховая компания. Вы можете самостоятельно найти их рекламные ролики, потому что это одна из немногих компаний, чьи ролики можно брать за референсы к своим, если хотите сумасшедший креатив. Безусловно, просто референсы без продюсирования и сильного режиссера вам не помогут, однако, если вы уже определились с подрядчиком, то обратите внимание на креатив Geico, там есть за что зацепиться.

Лучший рекламный ролик мира №7: MADE

Мы бы назвали этот подход «Визуальный экстаз». Директор по мебельному бренду MADE Джуд Уайт рассказывает о том, что данный ролик должен был вернуть «выделяющуюся энергию», с которой они когда-то стартовали, и «доказать» своим клиентам, что у них есть «ещё более необычные вещи, чтобы им показать». «Наш руководящий принцип ‘Никогда не быть обычными’ заключается в том, чтобы делать яркие заявления, уделять пристальное внимание деталям и быть смелыми в дизайне. Мы вдохновлены инновациями и стремимся расширять границы во всем, что мы делаем, — от наших продуктов до физических пространств. Наша кампания воплощает эти ценности и является праздником исключительного творчества и неожиданных интерьеров. Потому что мы верим, что дома должны быть такими же оригинальными, как и люди, живущие в них». Ну а на наш профессиональный взгляд эти заявления Джуд очень четко выражены в этом рекламном ролике.

Лучший рекламный ролик мира №8: Ulster Bank

Банковский ролик, который прямо визуально противопоставляет сохранность сбережений незащищенности. Визуальная метафора передана при помощи юмора: с героя неожиданно начинает слетать одежда, спускаться вода из бассейна, исчезает мороженое, и он попадает в абсолютно темное пространство – лимбо, где ему тут же сообщают о том, что на самом деле у банковского приложения есть Face ID Блокировка для повышенной безопасности, и что его планам ничто не будет угрожать. Финал – Happy End.

Лучший рекламный ролик мира №9: e.l.f.

Бренд декоративной косметики e.l.f. разыграл настоящую комедию. Особенно впечатляет игра слов «judge beauty» — это просто гениально! Индустрия красоты строится на стремлении людей стать лучшей версией себя, а оценка красоты является важной частью социальной динамики, где люди взаимодействуют, оценивают и восхищаются друг другом. В данном случае «judge beauty» говорит об оценке красоты… И тут мы видим неожиданную интерпретацию этого выражения в виде настоящего зала суда с судьей, присяжными, обвиняемой, прокурором и прочими. Всё это представлено в стиле китчевого ТВ-шоу: яркие костюмы, выразительная игра персонажей. Задача передать ключевое послание бренда о том, что не стоит переплачивать за косметику, выполнена блестяще. Этот яркий видеошоу оставит неизгладимое впечатление у зрителей и сформирует положительные ассоциации с брендом, что, в свою очередь, способствует росту продаж и укреплению позиции бренда в сознании потребителей.

Лучший рекламный ролик мира №10: Kakao Bank

Еще один банковский ролик. Мы захотели расширить ваш кругозор и включить в свой рейтинг что-то культурологически-особенное. Здесь не нужно говорить по-корейски, чтобы понять, что банк говорит о своем приложении и возможности быстрых переводов. Яркая, супер-динамичная, с резкими зумами в стиле азиатской рекламы открывает нам глаза на рекламную эстетику под новым углом восприятия. Как вам такой стиль рекламного сторителлинга? Не хотите примерить на себя?
Блог

Пишем о своих проектах и о тонкостях индустрии,
раскрываем секреты создания эффективного видеоконтента для бизнеса

Смотреть все статьи
Про видеомаркетинг Постпродакшн: что следует за съемочным процессом
Любой серьезный видеопроект, который отвечает задачам маркетинга, имеет свою этапность и опытных исполнителей. Подготовительный этап (препродакшн), съемочный процесс (продакшн) и постпродакшн – это простыми словами заключительный этап видеопроизводства – вот основные фазы любого проекта. Итак, что же такое постпродакшн? Какие требования к команде, которая его реализует? В чем измеряется успешность заключительного этапа съемочного процесса? Расскажем...
Прочитать статью
Про видеомаркетинг Препродакшн: эффективная подготовка к съемкам видео
Любой успешный проект всегда имеет этапность, где очень многое зависит от подготовительного процесса. В индустрии видеопроизводства от качества проведения препродакшена (от английского pre-production – подготовка к производству) зависит конечный результат видеоролика – станет ли он рабочим инструментом маркетинга или в лучшем случае просто потешит самолюбие участников процесса, а в худшем – и этого не произойдет....
Прочитать статью
Про видеомаркетинг Видеореклама, которая кратно увеличит ваши продажи – ролик по типу «видеофарс»
Многочисленные маркетинговые исследования эффективности видеорекламы показали, что рекламные ролики формата «видеофарс» с внедрением спикера демонстрируют отличительные показатели. Чтобы лучше в этом разобраться, начнем с теории.
Прочитать статью

Запрос коммерческого
предложения

Вас интересует
Корпоративный контент
Рекламный ролик
Ролик-репортаж
Презентационный ролик
Фотосъемка
Графический ролик
Аудиоролик
Обучающий контент
Стриминг ивента/концерта
Прямая трансляция
Тип ролика
Корпоративный ролик b2b
Видео обзор продукта
Ролик-интервью
Видео отзывы
Креативная съемка бэкстейджа
Объясняющий ролик-инструкция
Тип сотрудничества
Полный цикл in house
Мы разрабатываем концепцию и самостоятельно продюсируем ваш контент. Это позволяет производить концептуальные ролики в кинокачестве в бюджете от 400.000 р.
Кинокоманда
Мы предлагаем режиссера под ваш запрос. Снимаем большой привлекаемой под проект командой. От 800.000 р.
Продакшн под ваш концепт
Если ваша концепция профессионально проработана, то вы можете нам доверить производство ролика по вашей задумке. Мы гарантируем кинокачество и современную моушен графику. Бюджет от 150.000 р. без актеров.
Тип ролика
Ролик для ТВ
Ролик для сайта/соцсетей
Прямая реклама в Интернете
Рамки бюджета
700К - 1 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, актер 1-2, простая графика.
1 млн. - 1.5 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. До двух съемочных дней. Актеры, более сложная графика.
от 1.5 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с трюками и спецэффектами. Сложная графика.
Рамки бюджета
500К - 700К р.
Простой ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, простая графика.
700К - 1 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. Графика, арт-дирекшн.
от 1 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с актерами, сложная графика и/или ее много.
Рамки бюджета
400К - 600К р.
Простой ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, простая графика.
600К - 800К р.
Ролик с концепцией и сценарием. Графика, арт-дирекшн.
от 800К р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с актерами, сложная графика и/или ее много.
Тип ролика
Из футажей
Графический 2D
Графический 3D
Ролик со съемкой
Услуга
Фотосъемка для каталога
Fashion фотосъемка с моделями
Фотосъемка селебрити
Фотосъемка рекламного Key Visual
Предметная фотосъемка
Бизнес портрет
Может быть на фоне любого цвета/фактуры, в тематической интерьерной студии или у вас в офисе
Предметная фотосъемка удаленно
Вы привозите свои небольшие предметы к нам в студию — Москва, Пр. Мира 131 стр. 1
Сколько человек снимаем и где?
Тип ролика
2D ролик
От 200.000 р.
3D ролик
От 280.000 р.
Футажи с графикой
От 120.000 р.
Уровень подачи контента
Basic: от 22.000 р. за урок все включено
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» + внедряем готовую вашу презентацию
Advanced: от 30.000 р. за урок все включено
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» с использованием прозрачной доски + звуковое сопровождение
Advanced + : от 35.000 р. за урок все включено с прогрессивной ТОП анимацией
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» + обработка всего графического контента для внедрения и его нестандартная анимация + звуковое сопровождение.
Нужен ли Тизер для рекламы обучающего контента?
Тип мероприятия
Медицинская конференция
Бизнес конференция
На удаленке/вебинар
Другое
Требуются ли переводчики
Нет
Последовательный перевод на 1 язык
Последовательный перевод на 2 языка
Синхронный перевод на 1 язык
Синхронный перевод на 2 языка
Другое
Укажите дату/даты и время
каждого потока, если их больше одного
Добавить даты и время
Сколько +- будет спикеров очно и удаленно?
Тип мероприятия
Свадьба
Концерт
Квартирник
Бизнес ивент
Другое
Укажите дату/даты и время
каждого потока, если их больше одного
Добавить даты и время
Ваши контакты
Если сегодня рабочий день и еще нет 15-00, то уже до вечера вы получите предложение или до 14-00 следующего рабочего дня.
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта.
Вы передали согласие ИП Недзвецкая (студия фото и видеопродакшена Netclip) на обработку персональных данных.

Мы используем cookies

Хорошо
Приготовьтесь к сотрудничеству на самом высоком уровне по справедливо оправданной цене!
Видеоролик
Проводим двухэтапный эффективный брифинг и разрабатываем концепцию, которая отвечает задачам маркетинка
Прямая трансляция
Предложим эффективную медиа-коммуникационную инфраструктуру под вашу прямую трансляцию и оформим ее как настоящий ТВ-сюжет
ОК! Все ясно!