Виды рекламных роликов
Для начала давайте определимся с видами рекламных роликов, потому что очень часто, люди называют рекламой то, что по сути своей и механике разработки таковой не является. Существует популярное деление видеоконтента на категории Hero, Help, Hub и Action в рамках теории взаимодействия брендов с аудиторией через воронку продаж. Авторами концепции можно считать Леса Бинетта и Питера Филда, британских исследователей в области маркетинга. Основная идея деления видеоконтента на категории исходит из того, что каждый тип видео выполняет свою функцию на разных этапах взаимодействия с потенциальным клиентом:
- Hero — это яркие, масштабные видео, которые привлекают внимание широкой аудитории. Это контент для создания шума вокруг бренда или продукта.
- Hub — видео, направленные на удержание и вовлечение уже заинтересованных пользователей. Такие видео помогают поддерживать интерес и формировать приверженность к бренду.
- Help — обучающие или информативные видео, которые отвечают на вопросы аудитории и помогают решить их проблемы. Это контент, ориентированный на тех, кто уже находится в поиске конкретных решений.
- Action — это видеоролики, мотивирующие к конкретным действиям: покупке, подписке, регистрации и другим конверсионным шагам.
Важно сочетать краткосрочные тактики, направленные на непосредственные продажи (например, контент Action), и долгосрочные стратегии, которые работают на построение бренда (категории Hero, Hub и Help). Исследования показывают, что именно сбалансированный подход к контенту помогает не только в краткосрочном росте продаж, но и в укреплении имиджа компании на рынке. И вот, когда мы говорим о создании рекламных видеороликов, мы подразумеваем именно Hero контент, который носит имиджевый характер и не просто продает продукт или услугу, меняя поведение потребителей, но и имеет долгосрочное влияние на бизнес. Мы говорим об эстетически совершенных видеороликах с высокой степенью креатива.
рекламный ролик
в Netclip
