NETCLIP Блог Сценарий для видеоролика: как написать и как должен выглядеть
креативная реклама
Про видеомаркетинг

Сценарий для видеоролика:
как написать и как должен выглядеть

Автор: Катерина Недзвецкая
Сценарий для видеоролика

Пролог

Мы понимаем, что эта статья не для молодого сценариста, который хочет научиться писать сногсшибательные сценарии рекламных видеороликов. Эта статья для компаний, которые понимают необходимость становиться издателем контента и не просто продвигать свой товар или услугу, как это было принято раньше, используя видеомаркетинг, но развлекать свою целевую аудиторию, незаметно передавая им нужное маркетинговое сообщение. Если вы и есть та компания, то мы нашли друг друга, и сейчас мы расскажем кто в действительности занимается написанием сценария для видеоролика, расскажем почему не стоит заказывать сценарий съемки видеоролика у отдельно взятого сценариста и как именно стоит выстраивать процесс разработки и создания рекламного ролика и серийного брендового контента, чтобы получать эстетически совершенную рекламу, которая меняет поведение потребителей.

Классическое
заблуждение новичка

Многие компании, которые редко сталкиваются с производством видео или являются новичками в этой сфере, ошибочно полагают, что смогут сэкономить, если сначала написать сценарий рекламного ролика самостоятельно или заказать разработку сценария видеоролика у сценариста, а затем передать его в продакшн для оценки стоимости производства. На самом деле это не работает, потому что сценарий для видеоролика — это лишь детализация общей концепции, которая должна быть тщательно проработана на основании глубокого брифинга и маркетинговых целей. Прежде чем приступить к написанию сценария, необходимо пройти этап разработки концепции, который включает анализ конкурентов, исследование целевой аудитории и понимание особенностей видеоконтента в данной отрасли. Сценарист сам по себе не владеет полным набором инструментов для создания эффективной рекламы или корпоративного контента — его задача лишь структурировать идеи в текстовой форме, но без стратегического подхода, который обеспечивается продакшн-командой, конечный результат может не оправдать ожидания клиента. Сценарист, работающий отдельно от продакшн-команды, может быть хорошим в письме, но не знать ничего о современных трендах в видеомаркетинге, специфике видеопроизводства и о возможных инновационных решениях.

Закажите
рекламный ролик
в агентстве Netclip
Запросить стоимость

Всех по полкам: креатор, режиссер, сценарист, копирайтер

Креатор, Режиссер, сценарист, копирайтер — кто и кем друг другу приходится? Кто именно из этой команды занимается написанием сценариев рекламных роликов? Расскажем вам на практике! В отрасли видеомаркетинга чаще всего режиссер является в том числе и сценаристом, а сформулировать короткие рекламные фразы, продающие слоганы, цепляющие ухо и глаз формулировки, может помочь копирайтер. Однако, с чего все начинается? Ведь для того, чтобы сделать коммерческое предложение на производство видеоролика, компания должна понимать, из чего складывается смета, верно? Именно поэтому мы бы хотели сместить акцент с понятия «сценария» на понятие – «концепция». Сценарий – это, по сути, детализация концепции, с которой все и начинается. Концепцию разрабатывает или креатор, или режиссер на базе всей имеющейся информации и кабинетных исследований агентства. Предварительные концепции презентуются продюсеру агентства, который или верит в них, или нет… Именно креативный продюсер определяет виртуальный успех этих концепций на предварительном этапе. Если он в них не верит, то просит или доработать, или подумать еще. Иногда и сам креативный продюсер может выступать автором концептуальных направлений для будущего ролика.

Презентация концепций

После того, как концепции готовы, которые в полной мере удовлетворяют продюсера, аккаунт менеджер готовит встречу с клиентом для презентации. На первый взгляд кажется, что режиссер, как творческая сила проекта, должен уметь вдохновлять клиентов и блестяще презентовать свои концепции рекламных видеороликов. Однако на практике это оказывается отдельным навыком, которым владеют далеко не все режиссеры. Мастерство создания визуальной истории и съемки — это одно, но умение четко и увлекательно донести идею до клиента, чтобы убедить его в ценности концепции и привлечь нужные бюджеты, требует совершенно иного подхода. Именно здесь на помощь приходит продюсер. Он становится «переводчиком» между режиссером и клиентом, обладая высококлассными навыками презентации и убеждения. Продюсер не только глубоко понимает творческую задумку режиссера, но и способен адаптировать ее для восприятия клиента, объяснив, как именно эта идея решит маркетинговые задачи. Более того, продюсер часто выступает связующим звеном в процессе привлечения бюджета, грамотно обосновывая расходы и необходимость тех или иных решений, что делает его ключевым игроком в успешной реализации проекта.

Сценарий видеоролика

И вот теперь наступает этап написания сценария. Иногда клиенты присылают в продакшен-агентство так называемый готовый сценарий на просчет для съемки ролика, однако зачастую это не соответствует требованиям к полноценному сценарию. На практике оказывается, что это не проработанная концепция или просто набор идей, не имеющих детальной проработки. Сценарий на создание видеоролика должен содержать максимально подробные описания сцен, диалоги персонажей, реплики, голос за кадром, и точно передавать визуальные решения. Такой сценарий может быть передан режиссеру, который уже на его основе разрабатывает тритмент — свое видение визуальной интерпретации истории. Часто можно услышать от клиентов: «У нас уже все готово, нам просто нужно это отснять». Однако, реальность такова, что без полноценной проработки сценария и его детализации результат не будет соответствовать ожиданиям. Разработка сценариев рекламного ролика включает в себя гораздо больше, чем просто изложение идеи — это глубокая работа, в том числе над эмоциональными триггерами и визуальными акцентами, которые работают на маркетинговые цели бренда.

Сколько стоит сценарий рекламного ролика

Заказать разработку сценария видеоролика у отдельного сценариста можно и за 20.000 р., и за 40.000 р. Однако вопрос, который вы должны себе задать насколько эта услуга вам необходима? Если вы полностью берете на себя процесс видеопроизводства и хорошо разбираетесь в предмете, то можете попробовать… Если же вы хотите получить профессиональный видеопродукт, то мы вам советуем обратиться в видеоагентство полного цикла. Если говорить о том, как выглядит сценарий, то это зависит от стиля подачи каждого конкретного агентства. Мы не можем привести пример сценария видеоролика, потому что мы в Netclip презентуем проект, который представляет собой симбиоз концепции, сценария, тритмента и копирайтинга. Это презентация с большим количеством видеореференсов, описаний стиля видеосъемки, концепции художественной постановки, иногда такой документ завершает план видеоролика (то есть проектный план с таймингом).
icon share
icon thumb-up
Блог

Пишем о своих проектах и о тонкостях индустрии,
раскрываем секреты создания эффективного видеоконтента для бизнеса

Смотреть все статьи
Про видеомаркетинг Рекламный ролик: как сделать, виды, этапы создания, сценарий
Поговорим о процессе создания рекламного ролика: как разработать концепцию, как написать сценарий рекламного ролика, как снять рекламный ролик и как провести завершающий этап видеопроизводства – постпродакшен.
Прочитать статью
Про видеомаркетинг Стоимость видеоролика: сколько стоит снять рекламный ролик
И снова про бюджет, про стоимость рекламного ролика, про сметы, прайсы и этапы производства. Компании, которые регулярно выпускают видеоконтент всех категорий – от Help, Hub, Action – до Hero (имиджевые ролики, ролики-инструкции, продуктовые видео — разные типы видеороликов в зависимости от этапа воронки продаж), прекрасно знают справедливо оправданный бюджет на ролик требуемого уровня. Если в...
Прочитать статью
Про видеомаркетинг 5 лучших рекламных роликов России
Как профессионалы в сфере рекламы, мы решили поделиться своим опытом и знаниями, собрав для вас лучшие рекламные ролики России, которые не везде встречаются и не всегда фигурируют в популярных рейтингах. Лучшая видео реклама та, что оставляет эмоциональный отклик у аудитории, шокирует, восхищает, «уходит в народ», вирусится и расходится на мемы. Такие ролики надолго остаются в...
Прочитать статью

Запрос коммерческого
предложения

Вас интересует
Корпоративный контент
Рекламный ролик
Ролик-репортаж
Презентационный ролик
Фотосъемка
Графический ролик
Аудиоролик
Обучающий контент
Стриминг ивента/концерта
Прямая трансляция
Тип ролика
Корпоративный ролик b2b
Видео обзор продукта
Ролик-интервью
Видео отзывы
Креативная съемка бэкстейджа
Объясняющий ролик-инструкция
Тип сотрудничества
Полный цикл in house
Мы разрабатываем концепцию и самостоятельно продюсируем ваш контент. Это позволяет производить концептуальные ролики в кинокачестве в бюджете от 400.000 р.
Кинокоманда
Мы предлагаем режиссера под ваш запрос. Снимаем большой привлекаемой под проект командой. От 800.000 р.
Продакшн под ваш концепт
Если ваша концепция профессионально проработана, то вы можете нам доверить производство ролика по вашей задумке. Мы гарантируем кинокачество и современную моушен графику. Бюджет от 150.000 р. без актеров.
Тип ролика
Ролик для ТВ
Ролик для сайта/соцсетей
Прямая реклама в Интернете
Рамки бюджета
700К - 1 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, актер 1-2, простая графика.
1 млн. - 1.5 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. До двух съемочных дней. Актеры, более сложная графика.
от 1.5 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с трюками и спецэффектами. Сложная графика.
Рамки бюджета
500К - 700К р.
Простой ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, простая графика.
700К - 1 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. Графика, арт-дирекшн.
от 1 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с актерами, сложная графика и/или ее много.
Рамки бюджета
400К - 600К р.
Простой ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, простая графика.
600К - 800К р.
Ролик с концепцией и сценарием. Графика, арт-дирекшн.
от 800К р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с актерами, сложная графика и/или ее много.
Тип ролика
Из футажей
Графический 2D
Графический 3D
Ролик со съемкой
Услуга
Фотосъемка для каталога
Fashion фотосъемка с моделями
Фотосъемка селебрити
Фотосъемка рекламного Key Visual
Предметная фотосъемка
Бизнес портрет
Может быть на фоне любого цвета/фактуры, в тематической интерьерной студии или у вас в офисе
Предметная фотосъемка удаленно
Вы привозите свои небольшие предметы к нам в студию — Москва, Пр. Мира 131 стр. 1
Сколько человек снимаем и где?
Тип ролика
2D ролик
От 200.000 р.
3D ролик
От 280.000 р.
Футажи с графикой
От 120.000 р.
Уровень подачи контента
Basic: от 22.000 р. за урок все включено
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» + внедряем готовую вашу презентацию
Advanced: от 30.000 р. за урок все включено
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» с использованием прозрачной доски + звуковое сопровождение
Advanced + : от 35.000 р. за урок все включено с прогрессивной ТОП анимацией
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» + обработка всего графического контента для внедрения и его нестандартная анимация + звуковое сопровождение.
Нужен ли Тизер для рекламы обучающего контента?
Тип мероприятия
Медицинская конференция
Бизнес конференция
На удаленке/вебинар
Другое
Требуются ли переводчики
Нет
Последовательный перевод на 1 язык
Последовательный перевод на 2 языка
Синхронный перевод на 1 язык
Синхронный перевод на 2 языка
Другое
Укажите дату/даты и время
каждого потока, если их больше одного
Добавить даты и время
Сколько +- будет спикеров очно и удаленно?
Тип мероприятия
Свадьба
Концерт
Квартирник
Бизнес ивент
Другое
Укажите дату/даты и время
каждого потока, если их больше одного
Добавить даты и время
Ваши контакты
Если сегодня рабочий день и еще нет 15-00, то уже до вечера вы получите предложение или до 14-00 следующего рабочего дня.
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта.
Вы передали согласие ИП Недзвецкая (студия фото и видеопродакшена Netclip) на обработку персональных данных.

Мы используем cookies

Хорошо
Приготовьтесь к сотрудничеству на самом высоком уровне по справедливо оправданной цене!
Видеоролик
Проводим двухэтапный эффективный брифинг и разрабатываем концепцию, которая отвечает задачам маркетинка
Прямая трансляция
Предложим эффективную медиа-коммуникационную инфраструктуру под вашу прямую трансляцию и оформим ее как настоящий ТВ-сюжет
ОК! Все ясно!