Видеомаркетинг: стратегии, виды и тренды на 2025 год

Что же такое видеомаркетинг,
и в чем его сила

Видеомаркетинг — это ключевой инструмент в мире цифровых технологий и интерактивных медиа. Но что такое видеомаркетинг? Это использование видео для продвижения товаров, услуг и брендов через различные каналы, от социальных сетей до корпоративных сайтов. Он играет важную роль в коммуникации с аудиторией, помогая не только продвигать товары и услуги, но и формировать имидж бренда, а также укреплять корпоративную культуру. Тренды видеомаркетинга 2025 года акцентируют внимание на персонализированном контенте, коротких форматах и использовании интерактивных элементов, что позволяет глубже вовлекать аудиторию и повышать уровень её доверия к бренду.

Немного статистики

Мировой рынок цифровой рекламы и маркетинга в 2020 году оценивался в $350 млрд, а к 2026-му этот показатель прогнозируется на уровне почти $800 млрд.
Темп роста рынка цифровых показов за тот же период превысит 15%, а рынка поиска — 12%. Причем на долю последнего приходится 40,9% всего рынка цифровой рекламы и маркетинга.
63% компаний в 2022 году увеличили свои бюджеты на видеомаркетинг.

Всё это говорит о том, что видеоконтент давно стал частью маркетинговой стратегии. Видеомаркетинг — это универсальный инструмент продвижения в различных каналах коммуникаций с помощью видеоконтента. Разберём подробно, как формировать его стратегии для достижения лучших результатов и на какие тренды стоит ориентироваться, чтобы поддерживать статус современной и клиентоориентированной компании. Поделимся практиками, которые реально помогают выходить на лидирующие позиции, а для возможности оценки вашего успеха добавим немного математики.

Доверьте
разработку
и съемку
видеоролика
агентству
Netclip

Пошаговая стратегия видеомаркетинга для бизнеса

Определяем цели

Это может быть повышение лояльности к компании, рост продаж, работа на узнаваемость бренда, информирование о новом продукте и т.д. В идеале для каждого этапа маркетинговой воронки выбирается своя цель.

Определяем целевую аудиторию

Вы должны четко понимать, кто ваш потребитель. С точки зрения концепции ваша коммуникация посредством видеороликов должна быть направлена на ЦА.

Сторителлинг

Пишем историю, которую необходимо до той аудитории донести. Зритель через видеоконтент должен осознать свою «проблему» и понять, что решит её благодаря вам и вашему продукту.

Tone-of-Voice

Соотносим разработанную концепцию с Tone-of-Voice компании для сохранения узнаваемости стиля общения с аудиторией.

Бюджет

Бюджет важно определить на старте. Кроме того, очень важно его озвучивать агентству, чтобы оно могло подготовить для вас релевантные концепции в рамках ваших ценовых ожиданий и возможностей бюджета.

Ошибки, снижающие эффективность видеомаркетинга

Начнем с того, что мы, как видеопродакшен, подключаемся на этапе уже готовой разработанной стратегии видеомаркетинга. Компания предоставляет нам данные по своим целям и задачам, однако, бывает и так, что компании допускают серьезные ошибки именно на этапе разработки той самой стратегии. Пройдемся коротко по самым распространенным ошибкам, основанным на нашем опыте.

Частые стратегические ошибки

Иногда компании не обозначают четко цель своего видео. Видео ради творчества и развлечения — точно не про бизнес. Такой контент должен работать на результат, демонстрировать успешность, зрелость компании. Еще бывает и так, что компания необоснованно экономит на создании видеоконтента, что часто приводит к роликам, которые негативно сказываются на имидже компании и не представляют собой рабочий инструмент маркетинга. Минусы видеомаркетинга заключаются в том, что без грамотной стратегии и качественного исполнения видеоролики могут не только не принести пользы, но и нанести вред репутации бренда. На самом деле, есть всего пара основных способов снизить бюджет без потери качества. Про каждый из них говорим в видеоролике. Послушайте, если интересно.

Тренды в видеомаркетинге на 2025 г.

Давайте адаптировать видеомаркетинг под современные тренды! Рассмотрим все самые передовые — от профессионального использования нейросетей до персонализации и инклюзивности. Погнали!

Нейросети в видеопроизводстве

Применение ИИ в видеомаркетинге, да и других сферах развивается так молниеносно, что нам страшно в данной статье даже говорить о какой-либо точке развития, потому что скорее всего, к тому времени, как вы будете читать эту статью, та самая точка окажется совсем в другом месте. Скажем самое важное, что для бизнеса очень важно профессиональное использование нейросетей, любительские ролики с применением ИИ вряд ли выполнят задачи маркетинга. Из того, что на сегодня мы предлагаем бизнесу — это использование нейроаватаров, которые в значительной степени могут снизить бюджеты на определенного типа потоковый контент. Об этом как раз и говорит наш новый нейроаватар, посмотрите видео по этой теме.

Короткие захватывающие видеоролики

Короткие захватывающие внимание ролики вертикального формата лишь продолжат набирать обороты – Reels, Shorts, TikTok… Если раньше бизнес не так часто использовал данный формат под свой контент, то теперь, короткие квадратные ролики и вертикальные должны составлять основу всего и корпоративного, и рекламного контента.

Прямые трансляции с интерактивом

Проведение интерактивных прямых трансляций становится неотъемлемой частью стратегии внутреннего и внешнего общения компаний. Это тоже можно считать отдельным направлением видеомаркетинга. Этот динамичный формат не только сплачивает коллектив, обеспечивая коммуникацию и взаимодействие сотрудников на новом уровне, но также оказывает положительное воздействие на имидж организации. Посмотрите наш шоурил таких ивентов.

Персонализи-
рованные ролики

Ох, ох, ох! Теперь вы знаете, что стоит за нашим персонализированным общением с вами ? Да, именно так мы приглашали первых своих клиентов подписаться на наш телеграм-канал. Каждый из них получил свое именное обращение. Можно подумать, что мы записали таких столько, сколько имен существует на этом свете, но нет! В современном мире искусственного интеллекта создание персонализированных обращений займет у вас немного времени ? Конечно, не всегда есть возможность даже при помощи ИИ обратиться к каждому своему клиенту, но всегда есть возможность создать свой видеоролик под каждую целевую группу.

Пользовательский контент
и сотрудничество
с лидерами мнений

UGC (User Generated Content) — это контент с участием вашего продукта или услуги, который самостоятельно генерируют ваши пользователи. Представьте себе только это Ч-У-Д-О! Продвижение без вашего участия, ну или … почти без вашего! Конечно, все это нужно отнести к заслугам PR отдела, потому что именно там происходит инициирование такого типа контента, как видео-отзывы, обзоры, распаковки, конкурсные ролики и так далее.

Must-have любого видеопродукта

Конечно, каждый ваш видеоролик должен быть оптимизирован под поисковую выдачу: внедряйте ключевые слова, оптимизируйте описания, используйте метки, расшифровки и так далее. Эра инклюзивности, то есть доступности ваших роликов, уже давно наступила, а это значит, что каждый ваш ролик должен быть адаптирован под тот или иной размер, иметь субтитры и аудиоописание. И напоследок — вы можете долго рассуждать о преимуществах и недостатках видеомаркетинга, искать в нем плюсы и минусы, что-то пробовать, угадывать, но без глубокой аналитики сложно будет добиваться успеха. Надо знать — кто смотрит ваши ролики, как долго, какова их конверсия и так далее.

Как измерить эффективность видеомаркетинга

Мы уже выяснили, что у всякого ролика должна быть цель. В зависимости от неё, будут меняться виды инструментов и методов оценки эффективности применения видеомаркетинга. Например, если целью является привлечение внимания к бренду, то оценивать результаты можно по показателям обсуждаемости видео, времени его просмотра. Если цель — продать, то подсчитываются звонки, клики, подписки и сами продажи.

Количественные метрики

Можно выделить ряд количественных метрик, которые расскажут об эффективности вашего видеомаркетинга:

Количество запусков ролика. То есть число зрителей, его посмотревших
Количество просмотров ролика до конца и CR (коэффициент конверсии) — их доля от общего количества
Среднее время просмотра
CPV — цена просмотра видеорекламы, которую платит рекламодатель
CPCV — тот же показатель, но для роликов, досмотренных до конца. Если видео закрывается и не досматривается, оплата не взимается
VTR — соотношение числа просмотров ролика к числу его показов. Есть такой же показатель для оценки числа кликов по видео-объявлениям
Квартили. Процентный показатель просмотра видео по отношению к его длительности. Первый квартиль — 25%, средняя точка — 50%, третий квартиль — 75%. Метрика нужна для оценки того момента, когда зритель теряет к ролику интерес
Показатель окупаемости вложенных в видеомаркетинг средств (ROI)

В долгосрочной перспективе также оценивают:

● Число упоминаний бренда на различных площадках и в СМИ ● Контекст этих упоминаний (негатив или позитив) ● Рост узнаваемости бренда ● Легко ли запоминается видеоконтент, как долго остаётся на слуху (оценка креатива) ● Влияние на продажи

Закажите
видеоролик
в агентстве
Netclip

Плюсы видеомаркетинга очевидны

Он позволяет эффективно привлекать внимание аудитории, создавать эмоциональные связи с брендом и улучшать вовлеченность за счет визуального контента, который легче воспринимается и запоминается. Это один из самых мощных инструментов для увеличения узнаваемости и продвижения товаров или услуг в условиях цифрового мира.

Видеомаркетинг: стратегии, виды и тренды на 2025 г.

Что же такое видеомаркетинг,
и в чем его сила

Немного статистики

Пошаговая стратегия видеомаркетинга для бизнеса