Разработка имиджевого
и Lifestyle концептуального
фотоконтента для Торговго центра

Мне сложно дать оценку той проблематике, с которой столкнулись наши коллеги в реализации нашего запроса, но донесение тех, заложенных в сервисе ценностей — очень непростая задача. На мой взгляд, компания очень креативно и точно отразила все сущности, которые мы хотели донести до конечного покупателя, при этом реализовала очень динамичную и эмоциональную подачу.

Важно было показать в ролике, что наши наборы помогают родителям в развитии детей. Посредством лепки развиваются воображение и мелкая моторика. Катерина Недзвецкая и ее команда удачно обыграли сюжет с мамой и дочкой, где мама лепит печенье из теста, а дочка учится готовить как мама с помощью наших игровых наборов. Также было важно показать нашим покупателям, что тесто для лепки имеет натуральный состав и полностью безопасно для игры с ребенком. Миссия «Фантазии» — выводить на рынок увлекательные игрушки на смену ушедшим брендам и помогать родителям в развитии детей.

Мы хотели сделать ролик, который бы привлекал внимание к нашему продукту, и одновременно выделял нас среди конкурентов. На текущем этапе наша задача – рассказать людям о существовании такого продукта, как наш. Желательно так, чтобы вызвать правильные эмоции и желание познакомиться с ним более подробно, а также подчеркнуть лидерство нашего продукта среди себе подобных. На наш взгляд, в рамках выделенного бюджета нам удалось достичь наилучшего результата. Ролик сходу демонстрирует заявленный бренд, когда камера пролетает сквозь логотип и грамотно акцентно подчеркивает продукт в руках Бонда, а в самом конце – на пэкшоте – заставляет осесть в памяти и формирует мотивацию к покупке. Нам очень понравилась идея использовать образ Бонда для нашего продукта, она совершенно наверняка получит продолжение в наших новых роликах.

У нас огромный ассортимент инструментов и специальной техники, в том числе гидравлических, слесарных, измерительных и т.д. На постоянной основе требуется разработка фото и видеоконтента как для карточек товара, так и имиджевых роликов высокого класса для нашей выставочной деятельности и прочих PR мероприятий. Вот уже более 6 лет работаем с агентством по всем вопросам фото и видеопроизводства. Сложно даже примерно озвучить количество роликов, которое мы сделали вместе. Нам нравится профессиональный подход, быстрое реагирование на наши заявки и, безусловно, приятно смотреть на финальный результат, особенно, когда сравниваешь его с видеоматериалами конкурентов. Мы во всем стараемся быть лучшими и, конечно, уровень нашего видеомаркетинга должен быть таким же. Спасибо агентству за наш общий длительный путь вместе и соответствие нашим ожиданиям.

С Netclip мы начали работу по продакшену обучающего видеоконтента для нашей Академии. И так как мы предлагаем уникальную программу дополнительного платного профессионального образования по отоплению, вентиляции, кондиционированию, электрике и сантехнике, для нас ключевым критерием выбора агентства-партнера стал не просто наличие опыта работы в области производства такого контента, но и умение комплексно подходить к выпуску большого серийного видео производства, с постановкой кадра, с привлечением стилистов и с разработкой и анимированием графики в большом количестве по заданному стилю. В рамках данного проекта было предложено визуальное решение для представления спикера с использованием декоративных цветных подсветок, предоставлена одежда в соответствующем цветовом решении и концепции. Отдельно хочу отметить работу координатора проекта из команды Netclip Настю, курировавшую коммуникацию «клиент-агенство», которое имеет особое значение именно в серийных проектах с большим количеством методической информации, так как вначале ее требуется пропустить через себя, потом донести до специалистов по графике, а затем после утверждения автором (так как иногда после анимации графики утрачивается смысл, или он не достаточно раскрыт) дать команду на завершение чистового монтажа и отметить как DONE в таблице отслеживания выполненных работ. В данном проекте принимали участие 8 специалистов с нашей стороны, включая лекторов, главного спикера для съемок рекламного Тизера, руководителя проекта, сотрудников отдела маркетинга, а также команда со стороны Netclip в лице креативного директора, оператора, моушен-дизайнера, звукорежиссера, колориста, монтажера, стилиста и координатора. Всем спасибо, мы остались довольны!

С агентством Катерины мы познакомились еще через ТЦ Охотный Ряд. Нам вместе удалось реализовать большое количество ивентов, прямых трансляций и съемок. И теперь в должности директора по маркетингу Торгового центра XL family outlet (до конца 2019 г.), когда возникла задача по созданию контента, в том числе в специфической эстетике — в fashion эстетике, я сразу вспомнила про Катерину и представила ее агентство нашему руководству. Катерина предоставила нам концепции подхода к съемкам — нам требовался и Lifestyle, и предметная съемка, и съемка с моделями… Агентство предлагало даже очень прогрессивные идеи — особенно запомнился сериальный подход про семью «Булкиных» — к сожалению, на тот момент ТЦ был не готов к радикальному креативу, поэтому мы все пошли по протоптанной дороге классического для ТЦ контента. Агентство реализовало для нас большое количество контента, в том числе съемку на профессиональных моделях PLUS SIZE для “пышной” аудитории. В рамках проекта агентство под концепт привлекло в общей сложности более 20 человек-участников съемки – это и Fashion-модели, и модели нестандартного размера, и актеры для съемки LifeStyle. Работы происходили на регулярной основе, все было по таймингу, профессионально и в рамках маркетинговых задач Торгового центра.

Команду Netclip мы привлекали для создания нескольких клиентских видео отзывов на сайт. Мы довольно быстро нашли общий язык как на эмоциональном, так и на профессиональном уровне. Решающим фактором выбора стал экспертный комплексный подход, который включал в себя не просто человека с камерой, но и процесс изучения сильных сторон нашей компании, подготовку текста для интервьюирования наших клиентов в выгодном для нас векторе. Netclip самостоятельно выезжали по адресу расположения спикеров от имени клиента (две компании находились в Москве, а одна - в Воронеже), проводили интервью с учетом контроля речи спикеров, делали качественный постпродакшн с внедрением заставки, финала и элементов фирменного стиля. Это удобно, когда агентство обладает достаточной экспертизой, чтобы не просто выполнять видеосъмку, но и предоставлять комплексный подход с учетом маркетинговых задач.

Проект Barter Smartplace появился в 2018 году, как платформа для осуществления бартерных сделок. Бартерная торговля осуществляется без финансовых транзакций, поэтому сделки даже на крупные объемы происходят быстро, а смарт-контракт является гарантом исполнения договора. Чтобы продемонстрировать суть и уникальность проекта, нам потребовался презентационный рекламный ролик с яркой концепцией. Команда агентства неожиданно для нас предложили формат простой стихотворной формы, где большое количество разных по характеру героев обмениваются между собой всевозможными предметами. Большой составляющей проекта стал процесс онлайн кастинга героев ролика, которых агентство отбирало самостоятельно и отправляло нам на согласование в виде коротких кастинг-видео с собственными комментариями. И мы, и команда Netclip сошлись на том, что герои должны быть максимально разными по фактуре, чтобы передать все возможное многообразие участников бартер-процесса. Финальным этапом стал перевод ролика на английский язык, сохраняя и стилистику, и рифму.
Хочу отметить коммуникативную компетентность агентства: в проекте принимали участие большое количество людей и на стороне агентства, и на стороне заказчика, а значит было место для некоторых разногласий, однако, здесь очень важным умением является способность приходить к консенсусу и занимать единую сторону.

Совместно с Netclip мы успешно реализовали ряд видео проектов. Наше партнерство вылилось в серию корпоративных роликов, от простых репортажных до более сложных, где потребовалась разработка концепции, сценария и отраслевого копирайтинга. Первой совместной работой стал ролик-кейс для b2b аудитории, где мы рассказали и показали наше оборудование (источники бесперебойного питания и система мониторинга) для ЦОД. Netclip предложили нам 2 концепции на выбор. Каждая идея обладала «изюминкой». Основная задача была не просто показать проект в виде репортажа, но и соблюсти эстетическую, а также сценарную составляющие.
ENERGON - ведущий игрок на рынке промышленных аккумуляторных батарей. Мы активно используем видео маркетинг в качестве инструмента маркетинговых и PR коммуникаций. Для нас, как заказчика, важно не просто показать видео отчет. Мы стараемся донести до потребителя определенную идею, благодаря проработанному сценарию, а также придерживаться актуальных эстетических требований: качественная графика, единая идея, продюсерская работа. Специалисты студии Netclip помогают нам превратить наши расчеты, слова и графики в лаконичный видеоконтент, который дополняется анимированными и графическими элементами.
Отдельно хочу отметить, что студия умеет поддерживать долгосрочные отношения, предлагать интересные решения и про активно реагировать на запросы. У нас сложился эффективный тандем "клиент-агентство". Приятно знать, что тебя слышат и предлагают к реализации идеи, которые помогают решить наши задачи.

С агентством Катерины Недзвецкой мы реализовали бесчисленное множество фото и видео проектов в Fashion эстетике и продолжаем реализовывать интересные концептуальные решения для выхода сезонных и капсульных коллекций. Модная индустрия всегда предъявляла высокие требования к фото и видео контенту. Проекты, которые для нас реализует Агентство - это всегда интересные концептуальные визуальные решения, за которыми стоит история. В современном мире сложно что-либо продать без хорошего сторителлинга.

Короткий, но очень емкий отзыв о нашей работе был направлен нам в мессенджер: "Спасибо вам большое за работу! Мое руководство осталось довольно ?"

Сотрудничество с агенством Netclip началось в период высокой плотности маркетинговых активностей, начиная с масштабных - с участием селебрити, и заканчивая регулярными - каждая из которых была направлена на привлечение дополнительного траффика и создание позитивного имиджа Торгового центра Охотный Ряд. Вместе мы реализовали более 10 принципиально разных проектов, часть из которых перешли в формат регулярной активности, а некоторые стали отдельными флагманскими событиями. Команда агентства несколько раз разрабатывала концепцию и продюсировала рекламную имиджевую фото съемку в fashion эстетике, используя одежду, обувь и аксессуары брендов торгового центра, мастер-классы в гибридном формате (для оффлайн и онлайн зрителей) с ведущим Александром Роговым, видеорубрику с концептуальным названием «Находка в Охотке», шоу с Владом Лисовцом с проработанным интерактивом со зрителями и другие проекты меньшего масштаба. Каждый проект всегда начинался с концепций, а от агентства мы уже привыкли ожидать нестандартных решений. За все время у нас сложились длительные профессиональные отношения и эффективная коммуникация.