Эволюция взаимодействия: как интерактивные видео реформируют опыт потребителя

Ныряем
в проблематику

По результатам исследования Королевского Британского Института Маркетинга, лишь треть маркетологов довольны своим видеоконтентом, то есть считают свою стратегию успешной и в целом добиваются поставленных целей при помощи рекламных и корпоративных видеороликов. Это лишь означает, что большая часть создателей видеоконтента не довольны результатом. Не довольны, потому что их контент не вовлекает, не вызывает эмоции, не стимулирует поведение. В России огромное количество исследовательских компаний, таких как Marketing-lab, например, Текарт research, MAR Consult, Сканмаркет и другие… Просто подходящий результат исследования под тематику статьи нашелся лишь среди исследования в Великобритании. Я не думаю, что в этом аспекте наша страна сильно отличается в вопросах удовлетворенности своим видеомаркетингом.

Статистика интерактивных видео

В заключении хотелось бы предоставить статистические данные, собранные различными институтами маркетинговых исследований:

1. 45% покупателей B2B утверждают, что интерактивный контент является одним из трех наиболее предпочтительных типов контента
2. 51% покупателей B2B считают, что интерактивный контент полезен при решении бизнес-задач
3. 62% маркетологов B2B уже используют интерактивный контент
4. Интерактивный контент обеспечивает вдвое больше вовлеченности, чем линейный контент
5. 34% маркетологов утверждают, что по крайней мере 10% их контента является интерактивным
6. Тем временем 88% маркетологов считают, что по крайней мере 10% их линейного контента станет интерактивным в ближайшие два года