Вернуться назад
креативная реклама
Колонка Недзвецкой

Имиджевый видеоролик:
как взойти и оставаться
на вершине

21.01.2024

Личное обращение

Вам, как маркетологу, PR-менеджеру, специалисту по маркетингу или по развитию бренда хочу рассказать лично про настоящий имиджевый ролик, который выведет вашу компанию на новый виток развития. Давайте начнем от общего – к частному! Стратегически любое видео нужно компаниям для укрепления имиджа и для помощи лишь в двух самых главных областях – в продвижении их брендов в долгосрочной перспективе и в повышении продаж – в краткосрочной. И главный вопрос здесь – каким же образом спланировать и создать такой видеоролик, который бы стимулировал изменения поведения в обоих случаях.

Эмоции берут верх

Имиджевый видеоролик – это лишь часть стратегического пути вашего восхождения на олимп. Это категория так называемого HERO-контента, который в случае своей должной эмоциональности и креативности одновременно способен намного дольше влиять на ваш бизнес, нежели тот, что носит более рациональный и убеждающий характер. И это не предположение в стиле «вот я, например, думаю, что оно именно так!» — нет, так считают одни из самых крутых парней индустрии – Лес Бинет и Питер Филд (глава консалтинговой компании DDB London и маркетинговый консультант), которые проанализировали 1000 рекламных кампаний, выявив массу корреляций показателей и собрав их в своей книге «Далеко и близко» (The Long and the Short of It), которая раскрывает всю силу эмоций не только для B2C кампаний, но что интересно – в том числе и для B2B. Оказывается люди лишь думают, что они много думают ?, на самом деле, даже в бизнес среде на уровне выбора подрядчиков и поставщиков люди руководствуются эмоциями и лишь «чуть» — именно «чуть» — больше становятся рациональными и таргетированными в случае с B2B.

Закажите
имиджевый ролик
в Netclip
Запросить стоимость

Формула HHHA

Начнем с того, что имиджевые рекламные ролики – это лишь часть эффективной стратегии видеомаркетинга, которая относится к так называемому Hero контенту. Контенту, который связан с верхнем этапом воронки продаж, именно он отвечает за осведомленность. На этом этапе зритель готов лишь вдохновиться и получить первичный импульс узнать о вас больше, поэтому так важно определиться с генеральным сообщением, которое будет коммуницировать это имиджевое видео. Мы знаем, как очень часто хочется рассказать обо всем и сразу, однако, здесь важно эмоционально слиться со зрителями, потому что именно эмоциональные драйверы есть ключ к изменению поведения потребителя. Наполненное эмоциями видео создает сильную долговременную связь с брендами, а видео с важными фактами эффективно способствует выполнению краткосрочных целей. Правильная видеокампания объединяет в себе эти обе цели.

Двигаясь дальше по цифровой воронке продаж, потребитель вдохновившись вашим имиджевым видеороликом, захочет узнать о вас больше, и здесь так важно иметь подспорье в виде роликов-инструкций, объясняющих видео и так далее. Такого рода видеоконтент относится к категории Help – он помогает разобраться в том или ином продукте перед покупкой. Hub-контент – это долгоиграющий контент, который призван возвращать ваших клиентов снова и снова. Что-то вроде качественного сериала вашего бренда. И в финале воронки мы работаем с Call-to-Action. Это короткие простые ролики, которые способствуют завершению сделки. Ролики в стиле «Давай покупай!» часто размещаются прямо в карточках товара. А теперь давайте узнаем, что именно делает имиджевое видео категории Hero сильным и эффективным. Начнем с разновидностей таких видео.

Виды имиджевых роликов

На самом деле каких-либо установленных маркетинговым обычаем разновидностей нет, однако, я бы выделила 5 наиболее распространенных по моему личному опыту и подкрепила бы их примерами.

1. Имиджевые видео  
к знаковым событиям

P&G показала силу материнской любви. В преддверии Олимпиады компания выпустила ролик в рамках глобального проекта «Спасибо, мама!» За 100 дней до старта летних Олимпийских Игр 2016 в Рио-де-Жанейро компания Procter & Gamble представила свой новый рекламный ролик в рамках глобальной инициативы «Спасибо, мама!». Как крупнейший в мире производитель потребительских товаров, компания продемонстрировала мощь материнской любви, которая помогает преодолевать любые трудности и достигать выдающихся результатов.

2. Имиджевые ролики
с участием селебрити
или инфлюенсерами

Это довольно известный ролик с Каннских львов 2011 г. Это один из величайших рекламных манифестов, когда-либо написанных и созданных. Безупречное выражение бренда, которое возродило гордость американцев к местному производству в их родном городе. Стопроцентный имиджевый ролик категории Hero-контент, который еще долгое время будет производить впечатление в том числе и на тех, кто никогда в жизни не покупал Chrysler, но уже начал выстраивать эмоциональную связь с брендом, которая со временем перерастает «в нечто большее».

3. Имиджевые рекламные ролики

А это пример нашей работы — классический рекламный телевизионный ролик для телеканала «Карусель», который эффективно воздействует на этапе верхней воронки продаж — знакомит зрителя с продуктом. Мы использовали в качестве триггера отношения между матерью и ребенком, как эмоциональный драйвер. Имиджевый телевизионный рекламный видеоролик детского теста для лепки Joy Doh поддерживал видеоконтент категории Help и Hub уже на канале и на сайте бренда.

4. Фильм
о компании
или о бренде

Это тоже наш проект — разновидность имиджевого видео категории Hero-контент, которое еще долгое время будет укреплять имидж компании. Ролик должен был стать теплым напоминанием о себе и о том, что NOVAROLL незаметно присутствует в жизни каждого.

5. Ролик укрепляющий имидж HR-бренда

И еще один тоже наш проект категории Hero-контент. Здесь в качестве эмоционального триггера мы взяли юмор, на котором и строится весь сценарий. К слову сказать, в ролике принимали участие только сотрудники, которые отлично продемонстрировали свои актерские таланты.

Возвращаясь к эффективности…

Сильным и эффективным имиджевый ролик категории Hero в первую очередь станет в том случае, если он будет частью продуманного маркетингового плана и сбалансированных инвестиций в долгосрочное создание бренда и в краткосрочную активацию продаж. В этой связи хочу еще раз упомянуть британцев Леса Бинетта и Питера Филда, которых в Британии часто еще называют Крестными отцами эффективности рекламы. Проанализировав данные за многие десятилетия, которые им предоставил Британский Институт Практиков Рекламы и рассмотрев тысячи случаев эффективности кампаний, они сделали самое важное открытие, на котором сегодня многие бренды строят свои маркетинговые стратегии. Основываясь на своих исследованиях, Филд и Бинет выдвинули правило того, как сбалансировать ваши рекламные инвестиции, выделяя знаменитое правило 60-40, то есть 60% ваших инвестиций в долгосрочное создание бренда и 40% в активацию продаж.

Балансируем краткосрочные стратегии с долгосрочными

Краткосрочные стратегии способствуют мгновенному ответу в продажах, но, как видно, их эффект быстро исчезает, практически полностью возвращаясь к начальному уровню и принося мало долгосрочных выгод. Долгосрочные стратегии требуют значительно больше времени для развития, но они приносят наибольшую выгоду для бренда в будущем. Я бы сравнила их с эффектом от SEO-продвижения, которым ты вынужден практически слепо заниматься много месяцев подряд прежде, чем ты увидишь результат. Именно имиджевые видеоролики могут стать частью вашей долгосрочной стратегии, которая будет формировать восприятие бренда, укреплять характерные его активы, создавать ассоциации с точками входа в категорию. У такого видео нет задачи продать, но есть задача осведомлять, укреплять имидж компании и воздействовать на продажи завтра, в следующем месяце и следующем году. Больше того, задача таких видео в том числе охватывать даже тех потенциальных покупателей, которые еще не скоро обратят на вас свое внимание.

Закажите
имиджевый видеоролик
в агентстве Netclip
Запросить стоимость

Стратегия развитого видеомаркетинга

Сегодня видео должно поддерживать цели бренда в широком смысле, и на самом деле это и есть инструмент, который поможет вам их достичь. Переход к стратегии развитого видеомаркетинга со сбалансированным видеоконтентом – и для продвижения бренда, и для повышения продаж обеспечит процветание и рост вашей компании. А мы лишь поддержим вас на этом поразительно креативном, невероятно влиятельном и эмоционально-увлекательном пути, как стратегически направленное видеоагентсво с должным опытом и экспертизой, где вы всегда сможете заказать создание не только имиджевого ролика, но и комплексной стратегии развития вашего бренда, используя и Help, и Hub, и Action контент. Ну а если перед вами стоит задача снять эффективное имиджевое видео, мы пройдем с вами весь путь рука об руку от процесса планирования до рекомендаций по его оптимизации для эффективной органической выдачи.
Блог

Пишем о своих проектах и о тонкостях индустрии,
раскрываем секреты создания эффективного видеоконтента для бизнеса

Смотреть все статьи
Колонка Недзвецкой Эволюция взаимодействия: как интерактивные видео реформируют опыт потребителя
Начну с того, что на сегодняшний день мало, кто из видео и рекламных агентств сможет предложить вам готовый видеопроект категории Hero с рабочими элементами интерактивности, который не только повысит вовлеченность, но и укрепит позиции вашего бренда.
Прочитать статью
Колонка Недзвецкой 9 профи-хитростей по выбору подходящего вам рекламного видеопродакшена. Как выбирать лучших для вашего бизнеса
Начну я «с места — в карьер». Ни для кого не секрет, что видеопродакшн – это ключевой компонент современных маркетинговых коммуникаций. Если вашему бизнесу необходимо что-то продать… Это была шутка – Ха-Ха! Конечно, любой бизнес и существует благодаря продажам, а видеомаркетинг – это тот самый инструмент, который напрямую влияет на поведение потребителей и помогает выработать...
Прочитать статью
Колонка Недзвецкой Почему цена на один и тот же видеоролик может отличаться в несколько раз? Показываем на примере двух идентичных по сценарию роликов
Ох, как же я давно мечтала написать статью именно об этом, а тут вдруг появилась такая возможность. Она сама приплыла ко мне в руки. К нам пришел клиент со своим продуктом «Стрептатест» (экспресс-тест определения ангины в домашних условиях) с задачей произвести видеоролик-инструкцию. Оказалось, что видеоролик того же назначения у них уже был, нам его показали...
Прочитать статью

Запрос коммерческого
предложения

Вас интересует
Корпоративный контент
Рекламный ролик
Ролик-репортаж
Презентационный ролик
Фотосъемка
Графический ролик
Аудиоролик
Обучающий контент
Стриминг ивента/концерта
Прямая трансляция
Тип ролика
Корпоративный ролик b2b
Видео обзор продукта
Ролик-интервью
Видео отзывы
Креативная съемка бэкстейджа
Объясняющий ролик-инструкция
Тип сотрудничества
Полный цикл in house
Мы разрабатываем концепцию и самостоятельно продюсируем ваш контент. Это позволяет производить концептуальные ролики в кинокачестве в бюджете от 280.000 р.
Кинокоманда
Мы предлагаем режиссера под ваш запрос. Снимаем большой привлекаемой под проект командой. От 800.000 р.
Продакшн под ваш концепт
Если ваша концепция профессионально проработана, то вы можете нам доверить производство ролика по вашей задумке. Мы гарантируем кинокачество и современную моушен графику. Бюджет от 150.000 р. без актеров.
Тип ролика
Ролик для ТВ
Ролик для сайта/соцсетей
Прямая реклама в Интернете
Рамки бюджета
450К - 700К р.
Ролик с концепцией и сценарием, в одной локации, до 2-х актеров.
700К - 1 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, актер 1-2, простая графика.
1 млн. - 1.5 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. До двух съемочных дней. Актеры, более сложная графика.
от 1.5 млн. р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с трюками и спецэффектами. Сложная графика.
Рамки бюджета
150К - 200К р.
Простой ролик, по вашей концепции, без актеров, с базовой графикой
200К - 300К р.
Простой ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, простая графика.
300К - 400К р.
Ролик с концепцией и сценарием. Графика, арт-дирекшн.
от 400К р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с актерами, сложная графика и/или ее много.
Рамки бюджета
150К - 200К р.
Простой ролик, по вашей концепции, без актеров, с базовой графикой
200К - 300К р.
Простой ролик с концепцией и сценарием, 1 съемочный день, простая графика.
300К - 400К р.
Ролик с концепцией и сценарием. Графика, арт-дирекшн.
от 400К р.
Ролик с концепцией и сценарием. Может быть с актерами, сложная графика и/или ее много.
Тип ролика
Из футажей
Графический 2D
Графический 3D
Ролик со съемкой
Услуга
Фотосъемка для каталога
Fashion фотосъемка с моделями
Фотосъемка селебрити
Фотосъемка рекламного Key Visual
Предметная фотосъемка
Бизнес портрет
Может быть на фоне любого цвета/фактуры, в тематической интерьерной студии или у вас в офисе
Предметная фотосъемка удаленно
Вы привозите свои небольшие предметы к нам в студию — Москва, Пр. Мира 131 стр. 1
Сколько человек снимаем и где?
Тип ролика
2D ролик
От 200.000 р.
3D ролик
От 280.000 р.
Футажи с графикой
От 120.000 р.
Уровень подачи контента
Basic: от 22.000 р. за урок все включено
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» + внедряем готовую вашу презентацию
Advanced: от 30.000 р. за урок все включено
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» с использованием прозрачной доски + звуковое сопровождение
Advanced + : от 35.000 р. за урок все включено с прогрессивной ТОП анимацией
Уровень съемки и постпродакшена = «кино» + обработка всего графического контента для внедрения и его нестандартная анимация + звуковое сопровождение.
Нужен ли Тизер для рекламы обучающего контента?
Тип мероприятия
Медицинская конференция
Бизнес конференция
На удаленке/вебинар
Другое
Требуются ли переводчики
Нет
Последовательный перевод на 1 язык
Последовательный перевод на 2 языка
Синхронный перевод на 1 язык
Синхронный перевод на 2 языка
Другое
Укажите дату/даты и время
каждого потока, если их больше одного
Добавить даты и время
Сколько +- будет спикеров очно и удаленно?
Тип мероприятия
Свадьба
Концерт
Квартирник
Бизнес ивент
Другое
Укажите дату/даты и время
каждого потока, если их больше одного
Добавить даты и время
Ваши контакты
Если сегодня рабочий день и еще нет 15-00, то уже до вечера вы получите предложение или до 14-00 следующего рабочего дня.
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта.
Вы передали согласие ИП Недзвецкая (студия фото и видеопродакшена Netclip) на обработку персональных данных.

Мы используем cookies

Хорошо
Приготовьтесь к сотрудничеству на самом высоком уровне по справедливо оправданной цене!
Видеоролик
Проводим двухэтапный эффективный брифинг и разрабатываем концепцию, которая отвечает задачам маркетинка
Прямая трансляция
Предложим эффективную медиа-коммуникационную инфраструктуру под вашу прямую трансляцию и оформим ее как настоящий ТВ-сюжет
ОК! Все ясно!