Имиджевый видеоролик: как взойти и оставаться на вершине

Личное обращение

Вам, как маркетологу, PR-менеджеру, специалисту по маркетингу или по развитию бренда хочу рассказать лично про настоящий имиджевый ролик, который выведет вашу компанию на новый виток развития. Давайте начнем от общего – к частному! Стратегически любое видео нужно компаниям для укрепления имиджа и для помощи лишь в двух самых главных областях – в продвижении их брендов в долгосрочной перспективе и в повышении продаж – в краткосрочной. И главный вопрос здесь – каким же образом спланировать и создать такой видеоролик, который бы стимулировал изменения поведения в обоих случаях.

Эмоции берут верх

Имиджевый видеоролик – это лишь часть стратегического пути вашего восхождения на олимп. Это категория так называемого HERO-контента, который в случае своей должной эмоциональности и креативности одновременно способен намного дольше влиять на ваш бизнес, нежели тот, что носит более рациональный и убеждающий характер. И это не предположение в стиле «вот я, например, думаю, что оно именно так!» — нет, так считают одни из самых крутых парней индустрии – Лес Бинет и Питер Филд (глава консалтинговой компании DDB London и маркетинговый консультант), которые проанализировали 1000 рекламных кампаний, выявив массу корреляций показателей и собрав их в своей книге «Далеко и близко» (The Long and the Short of It), которая раскрывает всю силу эмоций не только для B2C кампаний, но что интересно – в том числе и для B2B. Оказывается люди лишь думают, что они много думают ?, на самом деле, даже в бизнес среде на уровне выбора подрядчиков и поставщиков люди руководствуются эмоциями и лишь «чуть» — именно «чуть» — больше становятся рациональными и таргетированными в случае с B2B.

Закажите
имиджевый ролик
в Netclip

Формула HHHA

Начнем с того, что имиджевые рекламные ролики – это лишь часть эффективной стратегии видеомаркетинга, которая относится к так называемому Hero контенту. Контенту, который связан с верхнем этапом воронки продаж, именно он отвечает за осведомленность. На этом этапе зритель готов лишь вдохновиться и получить первичный импульс узнать о вас больше, поэтому так важно определиться с генеральным сообщением, которое будет коммуницировать это имиджевое видео. Мы знаем, как очень часто хочется рассказать обо всем и сразу, однако, здесь важно эмоционально слиться со зрителями, потому что именно эмоциональные драйверы есть ключ к изменению поведения потребителя. Наполненное эмоциями видео создает сильную долговременную связь с брендами, а видео с важными фактами эффективно способствует выполнению краткосрочных целей. Правильная видеокампания объединяет в себе эти обе цели.

Виды имиджевых роликов

На самом деле каких-либо установленных маркетинговым обычаем разновидностей нет, однако, я бы выделила 5 наиболее распространенных по моему личному опыту и подкрепила бы их примерами.

Возвращаясь к эффективности…

Сильным и эффективным имиджевый ролик категории Hero в первую очередь станет в том случае, если он будет частью продуманного маркетингового плана и сбалансированных инвестиций в долгосрочное создание бренда и в краткосрочную активацию продаж. В этой связи хочу еще раз упомянуть британцев Леса Бинетта и Питера Филда, которых в Британии часто еще называют Крестными отцами эффективности рекламы. Проанализировав данные за многие десятилетия, которые им предоставил Британский Институт Практиков Рекламы и рассмотрев тысячи случаев эффективности кампаний, они сделали самое важное открытие, на котором сегодня многие бренды строят свои маркетинговые стратегии. Основываясь на своих исследованиях, Филд и Бинет выдвинули правило того, как сбалансировать ваши рекламные инвестиции, выделяя знаменитое правило 60-40, то есть 60% ваших инвестиций в долгосрочное создание бренда и 40% в активацию продаж.

Балансируем краткосрочные стратегии с долгосрочными

Краткосрочные стратегии способствуют мгновенному ответу в продажах, но, как видно, их эффект быстро исчезает, практически полностью возвращаясь к начальному уровню и принося мало долгосрочных выгод. Долгосрочные стратегии требуют значительно больше времени для развития, но они приносят наибольшую выгоду для бренда в будущем. Я бы сравнила их с эффектом от SEO-продвижения, которым ты вынужден практически слепо заниматься много месяцев подряд прежде, чем ты увидишь результат. Именно имиджевые видеоролики могут стать частью вашей долгосрочной стратегии, которая будет формировать восприятие бренда, укреплять характерные его активы, создавать ассоциации с точками входа в категорию. У такого видео нет задачи продать, но есть задача осведомлять, укреплять имидж компании и воздействовать на продажи завтра, в следующем месяце и следующем году. Больше того, задача таких видео в том числе охватывать даже тех потенциальных покупателей, которые еще не скоро обратят на вас свое внимание.

Стратегия развитого видеомаркетинга

Сегодня видео должно поддерживать цели бренда в широком смысле, и на самом деле это и есть инструмент, который поможет вам их достичь. Переход к стратегии развитого видеомаркетинга со сбалансированным видеоконтентом – и для продвижения бренда, и для повышения продаж обеспечит процветание и рост вашей компании. А мы лишь поддержим вас на этом поразительно креативном, невероятно влиятельном и эмоционально-увлекательном пути, как стратегически направленное видеоагентсво с должным опытом и экспертизой, где вы всегда сможете заказать создание не только имиджевого ролика, но и комплексной стратегии развития вашего бренда, используя и Help, и Hub, и Action контент. Ну а если перед вами стоит задача снять эффективное имиджевое видео, мы пройдем с вами весь путь рука об руку от процесса планирования до рекомендаций по его оптимизации для эффективной органической выдачи.