Как разрабатывают концепции к рекламным и корпоративным роликам? Как отличить креатора от «креативщика-выдумщика»? Концепция и сценарий — разве это не одно и то же?

И вот в чем главное отличие настоящего профессионала от простого «креативщика-выдумщика»: настоящий креатор будет всегда на стороне своего клиента! Он не будет настаивать, он будет участвовать в обсуждениях, на равне защищать каждую из концепций лишь для того, чтобы вместе понять — какая из них лучшим образом подойдет компании! Процесс похож на поход в магазин одежды и выбор лучшей для себя куртки, тогда как в магазине вам понравились сразу 3. Именно после примерки вы принимаете решение относительно выбора. А агентство — это скорее «продавец-консультант», который прекрасно знает все видеоприемы, видит сразу как будет выглядеть ролик еще до его съемки, видит компанию со стороны и имеет особый навык уже вместе с клиентом, опираясь на его корпоративные задачи, а вместе с тем и объективные ограничения, выбрать лучшую концепцию.