Netclip Блог Как разрабатывают концепции к рекламным и корпоративным роликам? Как отличить креатора от «креативщика-выдумщика»? Концепция и сценарий — разве это не одно и то же?
креативная реклама
Колонка Недзвецкой

Как разрабатывают концепции к рекламным и корпоративным роликам? Как отличить креатора от «креативщика-выдумщика»? Концепция и сценарий — разве это не одно и то же?

Автор: Катерина Недзвецкая
креативная реклама

Кто придумывает концепции
к видео роликам

Во-первых скажу сразу — есть великая разница между киносценарием и сценарием, который должен выполнить маркетинговые задачи. Сценарист, который не имеет должного опыта написания коротких историй с рекламным уклоном — назовем это так — имеет все шансы провалить проект. Короткий формат продающих видеороликов и корпоративных видео всех типов требует не просто увлекательного сторителлинга, но и выверенного текста с использованием триггерных слов и впечатляющего сюжета. Сценарии для коммерческих видео — рекламных роликов и корпоративных фильмов — как правило, пишет копирайтер, а вот концепции разрабатывает креативная единица — креатор или креативный директор. В Netclip, например, этим занимаюсь я и еще двое наших надежных креаторов-сценаристов.

3 основных этапа создания рабочей концепции для рекламного видео ролика

Погружение

Чтобы создать рабочую концепцию, важно глубоко погрузиться во все корпоративные материалы компании — изучить платформу бренда, заполненный бриф, обсудить четко все задачи, которые ставит перед собой ролик.

Насматривание

Вторым этапом начинается процесс изучения видео роликов конкурентов, определения ведущих компаний в сфере и их методов продвижения.

Поиски решений

Третий этап уже непосредственно разработка, которая по сути заключается в том, что ты перебираешь различные способы демонстрации тех или иных преимуществ продукта/компании/услуги — найдете ли вы интересную метафору или, например, известное визуальное и всем понятное клише, которое можно привязать к продукту, или вам придет на ум стихотворная подача, а может быть в данном конкретном случае имеет смысл использовать прямую стратегию — без иносказаний и сложных форм?

Закажите
видеоролик
с концепцией
в агентстве
Netclip
Запросить стоимость

Концепция для ролика
в стихотворной форме

Помню, как для платформы по бартерному обмену Barter Smartplace мы готовили презентацию разработанных мной концепций, где одна (которую выбрали) была как раз в стихотворной форме, а вторая — была попроще. Я думала — с какой же лучше начать презентацию, потому что стихотворная была настолько яркой, запоминающейся и явно превосходящей вторую, что стратегически было непонятно как же все-таки лучше поступить в данной ситуации. И я приняла решение начинать сразу с лучшей. Сначала это было описание концепции, потом описание визуальной подачи, и вот я перешла к самому интересному — зачитывание текста в стихотворной форме.

Backstage съемок ролика по концепции «Мотик на ботик» «Мотик на ботик, Дом — на самолетик, Цифровые газеты на редкие предметы, Предметы — на монеты, Монеты — на стартер, и это все — бартер! Металлы — на скульптуру, Такая субкультура! Обменная культура для широкой натуры!»

Как выбирать одну из двух
или трех концепций

Когда ты разрабатываешь несколько концепций, ты, как создатель, безусловно отдаешь предпочтение какой-то одной из них. Говоря по правде, вы приходите на встречу с клиентом для подачи концепций таким образом, чтобы чрезмерный энтузиазм по поводу одной из них не выдал все же вашу личную заинтересованность. Ничего страшного в этом нет, просто в данный конкретный отрезок времени, вам, возможно, интересно попробовать какие-то новые приемы или поработать с определенным составом узких специалистов — да что угодно… Однако, ваш интерес как креатора вполне себе может слегка противоречить строгости корпоративных ограничений клиента.

Разница между креатором
и креативщиком-выдумщиком

И вот в чем главное отличие настоящего профессионала от простого «креативщика-выдумщика»: настоящий креатор будет всегда на стороне своего клиента! Он не будет настаивать, он будет участвовать в обсуждениях, на равне защищать каждую из концепций лишь для того, чтобы вместе понять — какая из них лучшим образом подойдет компании! Процесс похож на поход в магазин одежды и выбор лучшей для себя куртки, тогда как в магазине вам понравились сразу 3. Именно после примерки вы принимаете решение относительно выбора. А агентство — это скорее «продавец-консультант», который прекрасно знает все видеоприемы, видит сразу как будет выглядеть ролик еще до его съемки, видит компанию со стороны и имеет особый навык уже вместе с клиентом, опираясь на его корпоративные задачи, а вместе с тем и объективные ограничения, выбрать лучшую концепцию.

Посмотрите концептуальный видеопроект

Ролик для отдела HR с целью участия в конкурсе Head Hunter «HR бренд». Многие компании в рамках данной премии используют подход «говорящей головы», мы же совместно с ENERGON приняли решение пойти другим путем.

icon share
icon thumb-up
Блог

Пишем о своих проектах и о тонкостях индустрии,
раскрываем секреты создания эффективного видеоконтента для бизнеса

Смотреть все статьи
Колонка Недзвецкой Бэкстейдж видео: что это такое и как снимать бэкстейдж видео?
«Давайте не будем преуменьшать значение Бэкстейджа! Еще раз повторяю! Потому что вы все время думаете, что это вам все шуточки, а это – ни фига не шуточки!» — сказала как-то я на одном из наших внутренних ZOOM-созвонов с командой во время подготовки к очередной съемке. Все мы знаем, что такое бэкстейдж съемок, однако, не все...
Прочитать статью
Колонка Недзвецкой Анимационный видеоролик: секреты эффективного контента для привлечения аудитории
Сложность темы анимационного ролика заключается в огромном разнообразии видов и подвидов, а также в различных техниках и подходах к его созданию. Сегодня многие авторы статей не умеют грамотно структурировать и подавать материал, не идут от общего к частному, из-за чего информация становится разрозненной и запутанной. Я сама не смогла найти полезной статьи, которая действительно раскрывала...
Прочитать статью
Колонка Недзвецкой Эволюция взаимодействия: как интерактивные видео реформируют опыт потребителя
Начну с того, что на сегодняшний день мало, кто из видео и рекламных агентств сможет предложить вам готовый видеопроект категории Hero с рабочими элементами интерактивности, который не только повысит вовлеченность, но и укрепит позиции вашего бренда.
Прочитать статью

Запрос коммерческого
предложения

Вас интересует
Корпоративный ролик
Рекламный ролик
ТВ ролик
HR видео
Продакт-видео
Фильм о компании
Промо-ролик
Прямая трансляция ивента
Графический ролик
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
0.7 - 1.2 млн.
1.2 - 1.7 млн.
от 1.7 млн.
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
1.5 - 2 млн.
2 - 3 млн.
от 3 млн.
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
2 - 3 млн.
3 - 4 млн.
от 4 - 5 млн.
5 - 7 млн.
более 7 млн.
Рамки бюджета
Как мы создаем продуктовые ролики, которые влюбляют с первого взгляда: смотреть видео
1.2 - 1.7 млн.
от 1.7 млн.
Ваши контакты
Если сегодня рабочий день и еще нет 15-00, то уже до вечера вы получите предложение или до 14-00 следующего рабочего дня.
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта.
Вы передали согласие ИП Недзвецкая (стратегическое креативное агентство Eich) на обработку персональных данных.

Мы используем cookies

Хорошо