Мы знаем, что у вас есть задачи маркетинга, которые вы хотите решить при помощи видео ролика — никто не готов снимать корпоративное кино ради кино. Если вы впервые столкнулись с необходимостью выбора видеопродакшн студии под свою задачу, то некоторые нюансы могут быть для вас непонятны. Снять видео о компании — это стратегический шаг, который требует правильного выбора партнеров и подхода. В этой статье мы хотим помочь вам разобраться в типах компаний-подрядчиков, которые производят корпоративные ролики, и выбрать подходящее именно вам продакшн-агентство.
Первый вариант – это самый подходящий, потому что корпоративный контент имеет свойство быстро устаревать, а значит должен постоянно обновляться или модернизироваться по системе кубик рубика
На этапе знакомства с вами проведут глубокий брифинг — вы расскажите о своих задачах и о располагаемом бюджете. Агентство полного цикла, исходя из ваших возможностей, предложит вам наиболее подходящий вариант для разработки видео о компании: или это будет с привлекаемым режиссером, который работает в определенном стиле и соответствует бюджету, или полностью с in-house командой. Предварительно вам предложат наброски концепций и разработают смету.
Видеоагентство полного цикла разработает идею корпоративного видео о компании, напишет сценарий, предложит режиссера (или внутреннюю команду), возьмет на себя разработку графики, в том числе 3D и так далее. То есть вы получите готовый корпоративный фильм, который станет отличным инструментом для отдела продаж.
Гибкость внутренних команд для вас, как для клиента, будет означать скорость производства вашего корпоративного ролика, а это очень важно в настоящих реалиях, когда ситуация на рынке может измениться так быстро, что в одночасье ваш видеоролик уже станет неактуальным. Внутренние команды, не все, но как правило, имеют свое оборудование и комплект компактного освещения, а значит могут быстро собраться и приехать на съемку. Мы в Netclip постоянно пополняем и обновляем свое оборудование, чтобы иметь возможность самостоятельно и быстро снимать корпоративные видеоролики в кинокачестве.
Иногда мы сталкиваемся с тем, что к нам заходит клиент и говорит: «Нам концепция не нужна, она у нас есть, нам нужно снять по нашей концепции». Чаще это происходит по двум причинам: люди не понимают, что такое концепция и хотят на ней сэкономить, а вот нужно ли – мы сейчас вам и расскажем. Концепция – это не три предложения о том, что «надо сначала приехать к нам в офис, поснимать директора, потом поехать на производство и там поснимать, а потом клиента поснимать». Разработка концепции — это процесс, который включает в себя подачу двух подходов к съемке одной и той же задачи на выбор. Например, вы хотите донести до зрителя, что вы эксперты в той или иной области. Это можно донести совершенно разными способами – от самого простого, вербального, до более сложного, когда за вас говорят клиенты или привлекаемые эксперты или используются архивные видео материалы (если применимо), новостные вставки и так далее. Будет ли это формат спикера с внедрением B-roll сюжетов (подсъемов) или ролик-обзор без главного героя – все это решает концепция. Каждая концепция всегда подкрепляется несколькими референсами, то есть похожими роликами (по стилю, по подходу итд), которые можно посмотреть и решить насколько это применимо относительно вас и вашей компании. Таким образом, серьезный бизнес, который хочет иметь рабочий инструмент продаж в своем арсенале в виде корпоративного видео, всегда будет требовать профессиональной разработки концепции.
Концепцию разрабатывает креатор, иногда этот же человек пишет и сценарий, но не всегда. В данном случае сценарист должен также выполнять задачу копирайтера, так как короткий коммерческий формат видео ролика о компании в высокой степени требует эффективности каждого слова и нужных смыслов произнесенной речи. Также надо понимать, что данный формат видео, не являясь развлекательным, ввиду слабой концепции и непрофессионального копирайтинга, часто приобретает вид никому ненужного видео контента с крайне низкой досматриваемостью. Здесь в игру вступают все те же инсайты и любопытство, как и в b2c моделях, начинайте сразу с главного — в стиле, например, «Как после установки …. заводу удалось сэкономить …?» или «Как нам удалось достичь рекордных…».
Теперь можно переходить к планированию процесса продакшена – сколько дней, какими силами и оборудованием, на каких локациях. Аккаунт менеджер или координатор проекта в соответствии с планом съемок координирует все технические процессы по сбору людей в нужном месте, в нужное время, с нужным оборудованием.
Черновой монтаж по сути представляет собой процесс первичной сборки ролика, где выбираются лучшие дубли, лучшие ракурсы/сюжеты. Все это происходит под надзором креатора (режиссера), чтобы ролик полностью соответствовал изначальной концепции. Если креатор не принимает участие в черновом монтаже, некоторые отснятые интересные детали могут попросту не попасть в ролик, а как известно – Бог именно в них, в деталях!
Под надзором арт-директора происходит дальнейшая разработка графики, ее анимация и внедрение в корпоративный видеоролик.
Чтобы ваш видеоролик о компании получился более кинематографичным и увлекательным, важно не просто бросить музыкальный трек поверх ролика, но подобрать несколько музыкальных тем под каждую его часть, подчеркнуть отдельными звуками смены кадра, появление графики и текстов.
Пишем о своих проектах и о тонкостях индустрии,
раскрываем секреты создания эффективного видеоконтента для бизнеса
