Видеореклама, которая кратно увеличит ваши продажи – ролик по типу «видеофарс»

Вступление

Многочисленные маркетинговые исследования эффективности видеорекламы показали, что рекламные ролики формата «видеофарс» с внедрением спикера демонстрируют отличительные показатели. Чтобы лучше в этом разобраться, начнем с теории.

Видеофарс как вид HERO видеорекламы

HERO контент – это как раз и есть тот вид видеорекламы, что призван укрепить ваш имидж, обратить на себя особое внимание потенциального покупателя и заставить его узнать о вас больше. Это имиджевый контент, который в производстве стоит дороже, но жизненный цикл такого контента значительно дольше, а эффект – сильнее. Однако, маркетологи давно уже ломают голову над тем, как именно можно увлекать зрителя, вызывать эмоции и стимулировать поведение. Не каждый рекламный ролик эффективен, а больше того, по результатам еще одного исследования Королевского Британского Института Маркетинга выяснилось, что лишь 30% маркетологов довольны своим видеоконтентом, другими словами, считают его эффективным, выполняющим задачи бренда. И вот встал вопрос – есть ли какой-то еще вид видеорекламы, который бы объединил в себе особенности видеоконтента, который разрабатывается под каждую из этапов воронки продаж? То есть можно ли разом, прямо сходу, «протащить» зрителя с верхушки воронки, где обычно ему демонстрируют HERO контент с одним лишь посланием (то есть не углубляют зрителя в подробности), и до самой покупки, где предполагается, что зритель уже посмотрел и Help/Hub контент? То есть можно ли в одном рекламном видеоролике передать зрителю большую часть информации о продукте/услуге, оставаясь при этом имиджевым, то есть несущим вдохновляющую функцию одновременно? И ответ – ДА, можно! Этот тип видеорекламы и называется видеофарс с внедрением спикера.

Видеофарс: эффективная механика создания видеорекламы

Все мы привыкли к тому, что ролики со спикером – это классические хелперы, которые никак не связаны с имиджевой составляющей. Там, как правило, нет сторителлинга, нет вау-эффектов, нет геймификации… Да ничего там, как правило, и нет, кроме информационной подачи. Однако, представляем вашему вниманию подход, который позволяет использовать спикера для донесения любой информации о продукте, облачив ролик в настоящую комедию, даже скорее не комедию – а в абсолютный фарс. Особенностями такой видеорекламы станут следующие элементы:

Спикер, на фоне которого происходит «нечто», в буквальном смысле «что-то с чем-то», это должно быть максимально невероятно
Спикер ведет себя «как ни в чем не бывало», рассказывая о тех, или иных преимуществах продукта
Спикер должен быть хорошим игровым актером

Закажите
видеорекламу
в агентстве
Netclip

Примеры видеорекламы по типу «видеофарс»

Давайте посмотрим несколько примеров таких роликов, которые показали небывалую эффективность. Все эти ролики объединяет именно «фарс» и все те элементы, которые были обозначены выше.

Пример видеорекламы Dollar Shave Club

Этот ролик можно считать отправной точкой развития данного направления. Рекламный ролик показывает реального собственника бренда, который гуляет по складу и объясняет основную суть Dollar Shave Club. Это настоящий видеофарс, обращенный к целевой аудитории. Ролик четко передает все выгоды продукта, а самая запоминающаяся фраза: «наши лезвия — просто о***ные». Несмотря на то, что стоимость создания видео составила всего лишь 4,500 долларов, и на его съемку ушел всего один день, оно стало вирусным. Когда оно было запущено 6 марта 2012 года, сайт DSC почти сразу же вышел из строя. На следующий день, когда сайт снова заработал, у них было 12,000 новых подписчиков на их услугу бритвы по подписке за 1 доллар в месяц. После этой видеорекламы как раз и появилось такое понятие, как «видеофарс» со спикером. Давайте посмотрим еще несколько примеров успешного использования данного подхода.

Пример видеорекламы Transparent Labs

Transparent Labs — это производитель натуральных фитнес добавок. В своей видеорекламе они хотят передать идею прозрачности формулы и использования научно обоснованных ингредиентов в клинически эффективных дозах. Здесь мы видим представителя компании, который рассказывает о том, что они придерживаются самых высоких стандартов качества и честности, и обязуются НИКОГДА не использовать искусственные подсластители, красители или вредные добавки. Все это происходит на фоне гигантских блендеров и прочего легкого «безумия». Это видео набрало более 32 миллионов просмотров и способствовало увеличению продаж на сумму превышающую в несколько раз запланированной.

Пример b2b видеорекламы Zahn Technik

Это ролик для b2b бренда Zahn Technik – профессиональное оборудование для дантистов. Генеральная коммуникация бренда передает сообщение о том, что с оборудованием Zahn Technik любому дантисту будет также комфортно, легко и приятно, как в отпуске…

Пример видеорекламы Energon

И в завершении хотим показать еще один пример «видеофарса» — это ролик, который мы разработали и сняли для компании Energon, – производителя солнечных панелей. Видеореклама ориентирована на владельцев загородных домов, где существуют перебои с электричеством. Главный герой показан в абсурдной ситуации, когда из-за отсутствия электричества, ему приходится в буквальном смысле изолировать себя от благ современной цивилизации – слушать граммофон, готовить на газовой горелке, жечь свечи…

В завершении

Ну и, безусловно, любая видеореклама должна делать акценты на призывах к действию (Call-to-Action), причем призывы должны располагаться в нескольких местах видеоролика.

Видеореклама, которая кратно увеличит ваши продажи – ролик по типу «видеофарс»

Вступление

Почитайте
на эту тему:

Видеофарс как вид HERO видеорекламы

Видеофарс: эффективная механика создания видеорекламы