Netclip Блог Почему видеоролик должен быть дорогим? Или дешевым? Сколько же он должен стоить? Рубим правду-матку!
креативная реклама
Про видеомаркетинг

Почему видеоролик должен быть дорогим? Или дешевым? Сколько же он должен стоить? Рубим правду-матку!

Автор: Катерина Недзвецкая
8 мин. на чтение Просмотры: 0 Опубликовано: 22.09.2023 Обновлено: 16.05.2025

Разбираемся
в понятии справедливая цена

Сколько должен стоить рекламный или корпоративный ролик? Если вы только начинаете свой путь в области производства видеоконтента для бизнеса — будь то рекламный видеоролик, учебный видео материал или фильм о компании, то вам будет сложно сходу разобраться, какой бюджет выделить на видеоролик. Успех любого видеоконтента определяет лишь его результативность, которая выражается в понятии «выполнения задачи маркетинга» и поддержании позитивного имиджа компании — вы же не хотите производить впечатление несовременной безликой организации с туманным позиционированием?

Погружаемся в проблематику

Весьма частое явление, когда компания в погоне за снижением бюджета на разработку и съемку высококачественного видеокреатива, который отвечает задачам маркетинга, получает вместо рабочего инструмента, призванного позитивно влиять на имидж компании и помогать ей процветать, в лучшем случае — пустышку, а в худшем — бомбу замедленного действия, которая со временем может разрушить бизнес. Мы немного утрируем — вряд ли кто-то вам позволит на регулярной основе производить дешевый видеоконтент, который формирует негативный имидж… Скорее всего, вас вовремя приведут в чувства, однако, зачем тратить на самообразование столько времени, денег и сил, когда достаточно лишь глубоко погрузиться в эту тематику и сделать выводы совершенно бесплатно! Ну что — погнали разбираться?

Закажите
видеоролик
в агентстве Netclip
Запросить стоимость

Три слагаемых успеха любого видеоролика – дешевого
или дорогого

В любом видеоролике есть три критерия, которые влияют на стоимость:

  1. Концепция (идея ролика)
  2. Режиссура – то, как эту идею воплотили в жизнь
  3. Качество продакшена (художественная постановка, съемка, цветокоррекция, монтаж, звукорежиссура, арт-дирекшон, если есть графика и анимация)

Основные виды видеоконтента
и ценовые ориентиры

В зависимости от типа ролика подходы к его разработке и съемке будут разными. Давайте разберем 3 основных типа видео контента и способы его производства.

  1. Рекламный ролик
  2. Корпоративный ролик
  3. Обучающий/онбординг контент или видеоинструкция

Рекламный ролик

Рекламный ролик – это всегда сильная концепция, часто основанная на метафоре, иногда – сатире; это короткая емкая история с художественной постановкой и высококлассной режиссурой. Здесь нет места для малоопытных продакшенов – ставки настолько же высоки, как и требования к разработчикам рекламного контента. Именно разработчикам!

Рубим правду

Рекламный ролик – это не произведение искусства, а концептуальный продукт, который разрабатывается в соответствии с целями и задачами маркетинга. Вот почему такой видеоролик должен быть дорогим — от 1000.000 р. в базовом исполнении: один актер, одна локация, минимум графики, минимум реквизита

Сколько должен стоить рекламный ролик

Рассмотрим примеры в бюджете до 1,2 млн. р. Рекламный ролик для приложения «Пульсарбонус» — аптечного агрегатора с большим количеством функций для удобного амбулаторного лечения. «Принять витамины», «Срок аспирина истекает через два дня», «Венотоник по самой низкой цене в аптеке у вашего дома» — реклама сервиса «Пульсарбонус» коротко и ясно обозревает все самые удобные функции для всех тех, кто готов к цифровизации в области амбулаторного лечения и профилактики заболеваний. При том, что данный рекламный ролик был выполнен в пределах минимального рекламного бюджета, он включал в себя серьезную подготовку по художественной постановке — для ролика были специально разработаны вымышленные этикетки для медицинских препаратов, конструкция аптекарского окна с полками, несколько медицинских плакатов и образы героини. Ну и, конечно, здесь есть графика, куда же без нее в современной рекламе?

Еще один пример ролика
в бюджете до 1,2 млн. р.

Рекламный ролик для первого маркетплейса “BarterSmartplace”, который применяет бартерный принцип. В данном ролике актеров много, однако, вот что относит его к категории минимального бюджета в рекламе: съемка происходит в одной локации и с одной точки, а это сильно упрощает и ускоряет весь процесс — один раз устанавливается камера, и больше ее никто не трогает.

Корпоративный ролик

Корпоративный ролик тоже можно снимать с так называемым «киноподходом» или силами поскромнее. Отсюда и будет формироваться стоимость.

Сколько должен стоить корпоративный видеоролик

На стоимость будут влиять следующие вещи:

  1. Количество съемочных дней
  2. Целесообразность съемки на дорогое оборудование (не всегда это необходимо)
  3. Наличие креатива в концепции
  4. Наличие или отсутствие актеров
  5. Много ли имиджевых сцен в сюжете – чем больше, тем дороже съемка
  6. Количество и уровень сложности графики
  7. Наличие специальных локаций

Простые ролики без креатива собственными силами агентства можно создавать в бюджете от 350.000 р., если вы хотите в действительности получить рабочий инструмент маркетинга, который оправдает затраты на видеопроизводство. Это самая низкая справедливая цена. Корпоративные ролики – это не репортажная съемка без сложного подготовительного процесса, это не просто оператор приезжает и фиксирует все на камеру. В рамках минимального бюджета 350.000 р. профессиональное агентство предложит:

  1. разработку концепции
  2. копирайтинг
  3. оборудование и камеру не ниже SONY a7 III
  4. съемку в S-log с высококлассным уровнем постпродакшона, включая цветокоррекцию в киноэстетике

Обучающий/онбординг контент
или видеоинструкция

Этот вид контента не требует режиссерской работы, здесь скорее задача состоит в том, чтобы хорошо снять спикера и грамотно визуализировать презентации на ту или иную тематику. Такой контент в простонародье называют «говорящая голова». Однако, и «голову» нужно уметь снимать хорошо, чтобы ваш видеоконтент положительно сказывался на имидже компании.

О преимуществах дорогого видеоролика
над более дешевой
его версией

Покажем на отличном примере видеоролика-инструкции для препарата определения ангины в домашних условиях – Стрептатест. Почему именно на нем? Просто потому, что совершенно случайно нам, как агентству мультимедийного контента, выпала возможность обновить старый ролик для Стрептатест, который по сути своей такой же, а вот по ощущениям – совсем другой! Посмотрите сначала превью старого ролика, а далее — ниже — уже нашу обновленную версию.

Новый ролик,
который мы разработали
на смену старому

В обновленном ролике помимо прямой задачи объяснить зрителю как выполнять тест, выполнена и другая, не менее важная задача — создать имидж современного медицинского изделия для диагностики ангины, которое вызывает доверие не только у покупателя, но и у медицинских сообществ. И теперь вы сможете самостоятельно решить делать ли вам видеоролик дешевый или дорогой. Другими словами — видеоролик «пустышку» или произвести профессиональный видеопродукт, выполняющий задачи маркетинга, по цене рынка на такого рода рабочий инструмент видеомаркетинга.

Дешевый видеоролик или дорогой – главное, чтобы он выполнял задачи маркетинга и укреплял позитивный имидж вашего бизнеса

Резюмируя все вышесказанное, хотелось бы дать отличный совет всем, кто располагает большими и малыми бюджетами на разработку и съемку видеоконтента для своего бизнеса: всегда озвучивайте агентству свои ожидания по бюджету, потому что только так оно сможет предложить какие-то концептуальные решения в рамках ваших ожиданий. Не играйте в кошки-мышки, это абсолютно бессмысленно, потому что существует миллион подходов к съемочному процессу, а профессиональные агентства должны знать финансовые ориентиры, чтобы не терять времени зря и предлагать решения подходящие именно вам.
icon share
icon thumb-up
Блог

Пишем о своих проектах и о тонкостях индустрии,
раскрываем секреты создания эффективного видеоконтента для бизнеса

Смотреть все статьи
Про видеомаркетинг Сценарий для видеоролика:
как написать и как должен выглядеть
Мы понимаем, что эта статья не для молодого сценариста, который хочет научиться писать сногсшибательные сценарии рекламных видеороликов. Эта статья для компаний, которые понимают необходимость становиться издателем контента и не просто продвигать свой товар или услугу, как это было принято раньше, используя видеомаркетинг, но развлекать свою целевую аудиторию, незаметно передавая им нужное маркетинговое сообщение. Если вы...
Прочитать статью
Про видеомаркетинг Рекламный ролик: как сделать, виды, этапы создания, сценарий
Поговорим о процессе создания рекламного ролика: как разработать концепцию, как написать сценарий рекламного ролика, как снять рекламный ролик и как провести завершающий этап видеопроизводства – постпродакшен.
Прочитать статью
Про видеомаркетинг Стоимость видеоролика: сколько стоит снять рекламный ролик
И снова про бюджет, про стоимость рекламного ролика, про сметы, прайсы и этапы производства. Компании, которые регулярно выпускают видеоконтент всех категорий – от Help, Hub, Action – до Hero (имиджевые ролики, ролики-инструкции, продуктовые видео — разные типы видеороликов в зависимости от этапа воронки продаж), прекрасно знают справедливо оправданный бюджет на ролик требуемого уровня. Если в...
Прочитать статью

Запрос коммерческого
предложения

Вас интересует
Корпоративный ролик
Рекламный ролик
ТВ ролик
HR видео
Продакт-видео
Фильм о компании
Промо-ролик
Прямая трансляция ивента
Графический ролик
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
0.7 - 1.2 млн.
1.2 - 1.7 млн.
от 1.7 млн.
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
1.5 - 2 млн.
2 - 3 млн.
от 3 млн.
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
2 - 3 млн.
3 - 4 млн.
от 4 - 5 млн.
5 - 7 млн.
более 7 млн.
Рамки бюджета
Как мы создаем продуктовые ролики, которые влюбляют с первого взгляда: смотреть видео
1.2 - 1.7 млн.
от 1.7 млн.
Ваши контакты
Если сегодня рабочий день и еще нет 15-00, то уже до вечера вы получите предложение или до 14-00 следующего рабочего дня.
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта.
Вы передали согласие ИП Недзвецкая (стратегическое креативное агентство Eich) на обработку персональных данных.
hey@netclip.ru

Пишите нам:

в Telegram
в WhatsApp
Sostav Alladvertising

Мы используем cookies

Хорошо

Запрос коммерческого
предложения

Вас интересует
Корпоративный ролик
Рекламный ролик
ТВ ролик
HR видео
Продакт-видео
Фильм о компании
Промо-ролик
Прямая трансляция ивента
Графический ролик
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
0.7 - 1.2 млн.
1.2 - 1.7 млн.
от 1.7 млн.
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
1.5 - 2 млн.
2 - 3 млн.
от 3 млн.
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
2 - 3 млн.
3 - 4 млн.
от 4 - 5 млн.
5 - 7 млн.
более 7 млн.
Рамки бюджета
Как мы создаем продуктовые ролики, которые влюбляют с первого взгляда: смотреть видео
1.2 - 1.7 млн.
от 1.7 млн.
Ваши контакты
Если сегодня рабочий день и еще нет 15-00, то уже до вечера вы получите предложение или до 14-00 следующего рабочего дня.
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта.
Вы передали согласие ИП Недзвецкая (стратегическое креативное агентство Eich) на обработку персональных данных.

Отлично!
У вас уже есть ТЗ
или свой бриф

Если сегодня рабочий день и еще нет 15-00, то уже до вечера вы получите предложение или до 14-00 следующего рабочего дня.
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта.
Вы передали согласие ИП Недзвецкая (студия фото и видеопродакшена Netclip) на обработку персональных данных.