Видеомаркетинг: стратегии, виды и тренды на 2024 год

Что же такое видеомаркетинг,
и в чем его сила

Видеомаркетинг сегодня — это ключевой инструмент в мире цифровых технологий и интерактивных медиа. Он играет важную роль в коммуникации с аудиторией, помогая не только продвигать товары и услуги, но и формировать имидж бренда, а также укреплять корпоративную культуру.

Немного статистики

Мировой рынок цифровой рекламы и маркетинга в 2020 году оценивался в $350 млрд, а к 2026-му этот показатель прогнозируется на уровне почти $800 млрд.

Темп роста рынка цифровых показов за тот же период превысит 15%, а рынка поиска — 12%. Причем на долю последнего приходится 40,9% всего рынка цифровой рекламы и маркетинга.

63% компаний в 2022 году увеличили свои бюджеты на видеомаркетинг.

Всё это говорит о том, что видеоконтент давно стал частью маркетинговой стратегии. Видеомаркетинг — это универсальный инструмент продвижения в различных каналах коммуникаций с помощью видеоконтента. Разберём подробно, как формировать его стратегии для достижения лучших результатов и на какие тренды стоит ориентироваться, чтобы поддерживать статус современной и клиентоориентированной компании. Поделимся практиками, которые реально помогают выходить на лидирующие позиции, а для возможности оценки вашего успеха добавим немного математики.

Пошаговая стратегия видеомаркетинга для бизнеса

Определяем цели

Это может быть повышение лояльности к компании, рост продаж, работа на узнаваемость бренда, информирование о новом продукте и т.д. В идеале для каждого этапа маркетинговой воронки выбирается своя цель.

Определяем целевую аудиторию

Вы должны четко понимать, кто ваш потребитель. С точки зрения концепции ваша коммуникация посредством видеороликов должна быть направлена на ЦА.

Сторителлинг

Пишем историю, которую необходимо до той аудитории донести. Зритель через видеоконтент должен осознать свою «проблему» и понять, что решит её благодаря вам и вашему продукту.

Tone-of-Voice

Соотносим разработанную концепцию с Tone-of-Voice компании для сохранения узнаваемости стиля общения с аудиторией.

Бюджет

Бюджет важно определить на старте. Кроме того, очень важно его озвучивать агентству, чтобы оно могло подготовить для вас релевантные концепции в рамках ваших ценовых ожиданий и возможностей бюджета.

Ошибки, снижающие эффективность видеомаркетинга

Начнем с того, что мы, как видеопродакшен, подключаемся на этапе уже готовой разработанной стратегии видеомаркетинга. Компания предоставляет нам данные по своим целям и задачам, однако, бывает и так, что компании допускают серьезные ошибки именно на этапе разработки той самой стратегии. Пройдемся коротко по самым распространенным ошибкам, основанным на нашем опыте.

Тренды в видеомаркетинге на 2024 г.

Давайте адаптировать видеомаркетинг под современные тренды! Рассмотрим все самые передовые — от профессионального использования нейросетей до персонализации и инклюзивности. Погнали!

Как измерить эффективность видеомаркетинга

Мы уже выяснили, что у всякого ролика должна быть цель. В зависимости от неё, будут меняться виды инструментов и методов оценки эффективности применения видеомаркетинга. Например, если целью является привлечение внимания к бренду, то оценивать результаты можно по показателям обсуждаемости видео, времени его просмотра. Если цель — продать, то подсчитываются звонки, клики, подписки и сами продажи.

Количественные метрики

Можно выделить ряд количественных метрик, которые расскажут об эффективности вашего видеомаркетинга:

Количество запусков ролика. То есть число зрителей, его посмотревших
Количество просмотров ролика до конца и CR (коэффициент конверсии) — их доля от общего количества
Среднее время просмотра
CPV — цена просмотра видеорекламы, которую платит рекламодатель
CPCV — тот же показатель, но для роликов, досмотренных до конца. Если видео закрывается и не досматривается, оплата не взимается
VTR — соотношение числа просмотров ролика к числу его показов. Есть такой же показатель для оценки числа кликов по видео-объявлениям
Квартили. Процентный показатель просмотра видео по отношению к его длительности. Первый квартиль — 25%, средняя точка — 50%, третий квартиль — 75%. Метрика нужна для оценки того момента, когда зритель теряет к ролику интерес
Показатель окупаемости вложенных в видеомаркетинг средств (ROI)

В долгосрочной перспективе также оценивают:

● Число упоминаний бренда на различных площадках и в СМИ ● Контекст этих упоминаний (негатив или позитив) ● Рост узнаваемости бренда ● Легко ли запоминается видеоконтент, как долго остаётся на слуху (оценка креатива) ● Влияние на продажи

Закажите
видеоролик
в агентстве
Netclip

Запрос коммерческого
предложения

Видеомаркетинг: стратегии, виды и тренды на 2024 г.

Что же такое видеомаркетинг,
и в чем его сила

Немного статистики

Пошаговая стратегия видеомаркетинга для бизнеса

Ошибки, снижающие эффективность видеомаркетинга

Тренды в видеомаркетинге на 2024 г.

Как измерить эффективность видеомаркетинга

Количественные метрики

В долгосрочной перспективе также оценивают:

Подпишитесь
на наш телеграм-канал

Запрос коммерческого
предложения

Видеомаркетинг: стратегии, виды и тренды на 2024 г.

Что же такое видеомаркетинг, и в чем его сила

Немного статистики

Пошаговая стратегия видеомаркетинга для бизнеса

Ошибки, снижающие эффективность видеомаркетинга

Тренды в видеомаркетинге на 2024 г.

Как измерить эффективность видеомаркетинга

Количественные метрики

В долгосрочной перспективе также оценивают:

Подпишитесь на наш телеграм-канал

Запрос коммерческого предложения

Запрос коммерческого предложения

Отлично! У вас уже есть ТЗ или свой бриф

Что же такое видеомаркетинг,
и в чем его сила

Подпишитесь
на наш телеграм-канал

Запрос коммерческого
предложения

Запрос коммерческого
предложения

Отлично!
У вас уже есть ТЗ
или свой бриф