Netclip Блог 6 принципов продающей фотографии или как лучше снимать товары для онлайн каталогов?
креативная реклама
Про фотомаркетинг

6 принципов продающей фотографии или как лучше снимать товары для онлайн каталогов?

Автор: Катерина Недзвецкая
креативная реклама

Продают эмоции!

Вы удивитесь, но 80% первичных решений о покупке мы принимаем на эмоциях. То есть, вначале мы смотрим на вещь и говорим себе: “Супер, классно! Хочу!”. И лишь затем подключается логика, и мы начинаем размышлять: “Это слишком дорого” или “А так ли мне это нужно?”. Но первичная мысль для нас важнее, поэтому мы начинаем уговаривать себя, что это не так уж дорого и что эта вещица ну ооочень нам нужна. Как же воздействовать на эмоции потенциального покупателя при помощи фотосъемки?

Что же должна передать коммерческая фотография, чтобы успешно продавать товар

Фотографии товаров на вашем сайте и/или на маркетплейсах, сделанные в модной эстетике, действительно способны творить чудеса. Казалось бы, можно купить профессиональную камеру, научиться азам фотосъемки и — вперед! Фотографируй в свое удовольствие! Но не все так просто. Фотографирование и профессиональная фотосъемка в Fashion эстетике — это две большие разницы.

креативная реклама

Так почему же одни очки кажутся модными и их покупают, а другие — нет (при условии одинаковой цены)? Давайте разберемся вместе. В рекламной фотосъемке одежды и аксессуаров есть понятие Fashion эстетики.

Чтобы вызвать желание купить, фото должно передавать не достоверность, а Fashion эстетику

Не стоит фотографировать модную вещь просто с целью показать, как она выглядит. В этом случае ею мало кто заинтересуется. Человек, покупая стильную одежду или аксессуар, приобретает не защиту от холода или солнца. Он получает нечто большее — статус, авторитет, влияние, причастность к глянцевому миру. А этого не может дать простая достоверность.

Конечно, если вы продаете картошку, можно просто отфотографировать товар, не вникая в тонкие материи. Ведь в этом случае покупатель приобретает не причастность к чему-то высокому, а просто возможность приготовить вкусное блюдо. Поэтому на фото ему достаточно увидеть картошку ровного цвета, среднего размера, овальной формы, без глазков и проростков. В одежде же и аксессуарах важна Fashion эстетика. Только так можно вызвать у покупателя жгучее желание приобрести вещь.

6 принципов фотосъемки
в эстетике «Fashion»

1. Принцип трендовости

Это и мейк, и прическа, и позы — игра должна вестись по всем правилам модной индустрии. Сейчас в моде естественность — никаких длинных ногтей, ярких помад, накрученных волос, наигранных поз. В противном случае модель будет выглядеть как минимум несовременно, а значит и продаваемый продукт будет восприниматься точно также.

креативная реклама

Естественность и кажуальность против чрезмерной яркости и позерства.

2. Принцип правильного фона

Бэкграунд для съемки всегда должен быть продуман. Нельзя просто поставить модель в первый попавшийся интерьер и снимать ее на фоне большого количества лишних предметов, которые совершенно не обосновано попали в кадр. Для каталога лучший фон считается белый/серый/бежевый — это нейтральные цвета, которые не будут отвлекать от главного, а именно — от вашей одежды/аксессуаров/обуви. Можно экспериментировать с фактурами, например — снимать на фоне бежевой шторы, как это делает 12Storeez или в белом «объеме», когда модель снимают среди белых стен, в углу — вариантов много. Если хотите выделить фото, то можно использовать в композиции и предметы интерьера, и даже яркие фоны, но здесь тоже существуют свои правила:

  1. Цвет должен быть обоснован и в рамках концепции образа. Например, если фон оранжевый, пусть что-то в образе будет поддерживать этот цвет, а вещи — сочетаться с ним.
  2. Что касается предметов интерьера — используйте всегда не более 1-2. По сути это может быть лишь простой стул, диван без лишних элементов, тумба — не более того. Вы же снимаете одежду, не стоит отвлекать внимание покупателя.
  3. Если вы решили использовать предмет интерьера — пусть это будет лишь часть его — часть спинки стула, поручень дивана/кресла. Хотя… Если брать диван или стул самых простых форм, то можно показать целиком, главное, чтобы он не притягивал к себе внимание, а был исключительно помощником для построения общей композиции в кадре и не больше.
Закажите
фотосъемку для каталога
в агентстве Netclip
Запросить стоимость
креативная реклама

Примеры фотосъемки в Fashion эстетике с ярким акцентом или предметом интерьера.

3. Принцип фотосъемки аксессуаров

Аксессуары по сравнению с предметами одежды выглядят мелко, а значит их очень просто затмить любым ненужным элементом в кадре. Давайте рассмотрим как нужно готовить модель к съемке на примере солнцезащитных очков.

  1. Мейк должен быть нейтральным, максимально естественным — он не должен отвлекать от главного.
  2. Никаких сережек в таком кадре не должно быть — мы же продаем очки!
  3. Тоже самое касается и подвесок, часов и так далее — ничего, кроме очков.
  4. Лук тоже должен быть без лишних элементов, рюш, сложного кроя одежды и так далее — должно быть все максимально просто.
креативная реклама

Справа явно непрофессиональная фотосъемка. Автомобиль, логотип Chanel на футболке, серьги — все это лишнее и отвлекает от главного.

4. Принцип актуального ракурса

В каждой индустрии есть свои тренды. Вспомните как звучит музыка 90-хх? Вам не нужно говорить о том, какого года трек, вы и так это слышите — по битам, по стилю — по всему. Тоже самое и в модной фотографии. Если быть вне трендов, то ваши фотографии будут «звучать» в стиле 90-хх. А что сейчас в тренде? Всем надоели скучные фотографии «лицом», поэтому современные бренды уже давно экспериментируют с углом съемки и со стилем раскадровки — такие фото придают ощущение динамики кадру, они выглядят более естественно — как будто ты «застал» человека в движении.

креативная реклама

При условии единой цены на обе группы солнцезащитных очков, каким бы очкам вы бы отдали предпочтение? Тем, что в верхней группе или в нижней?

5. Принцип современной типографики на карточках товара

В целом, я не любитель текстов на карточках товара, потому что слова «Хит» поверх фото лишь выдают вашу беспомощность невербально, используя язык «FASHION», донести до покупателя, что ваш продукт действительно крут. Тем не менее, некоторые хотят поместить важную информацию касательно комплектности товара и его свойств. Тогда здесь важно также использовать стиль, на котором говорит мода. А говорит она при помощи определенной шрифтовой гарнитуры и дизайна. Лаконичные шрифты — с засечками и без, умелое комбинирование заголовков с короткими описаниями. Иногда можно прибегать к разряженности шрифта, но только, используя заглавные буквы.

креативная реклама

Пример современной типографики и дизайна карточки товара для маркетплейса против формата «антитренд».

6. Принцип работы
с профессиональной моделью

Вы согласны с утверждением, что только профессионал хорош в своем деле? Модели для съемок — это точно такие же профессионалы как и бухгалтера, дизайнеры, пилоты и так далее… Недостаточно просто взять симпатичную девушку и «поснимать» ее в студии. Модель не определяется параметром «симпатичная», больше того есть модели совсем не симпатичные на тот или иной вкус. Задача модели передавать ощущение FASHION эстетики — это единственная ее задача. Симпатичная девушка «с улицы» не сможет ее передать.

креативная реклама

Берите моделей в профессиональном модельном агентстве! Вам не нужны «симпатяги», у вас есть задача «продать свой продукт», а с этой задачей лучше всего справляются именно профессиональные модели.

Залог успеха — это совокупность факторов

В завершении хочу отметить, что, конечно, залог успешной фотосъемки — это совокупность факторов. Сами по себе ни правильный фон, ни модель, ни хороший фотограф не смогут решить вопрос FASHION эстетики. Ее решает профессиональный арт-директоринг проекта, когда один человек руководит всеми звеньями единого процесса — от съемки до постпродакшена, о котором, кстати, мы в этой статье даже и не поговорили. Упомяну лишь вскользь, что сильная ретушь в современном мире фотографии считается моветоном. Модель должна выглядеть естественно, а кожа иметь структуру.
icon share
icon thumb-up
Блог

Пишем о своих проектах и о тонкостях индустрии,
раскрываем секреты создания эффективного видеоконтента для бизнеса

Смотреть все статьи
Колонка Недзвецкой Бэкстейдж видео: что это такое и как снимать бэкстейдж видео?
«Давайте не будем преуменьшать значение Бэкстейджа! Еще раз повторяю! Потому что вы все время думаете, что это вам все шуточки, а это – ни фига не шуточки!» — сказала как-то я на одном из наших внутренних ZOOM-созвонов с командой во время подготовки к очередной съемке. Все мы знаем, что такое бэкстейдж съемок, однако, не все...
Прочитать статью
Колонка Недзвецкой Анимационный видеоролик: секреты эффективного контента для привлечения аудитории
Сложность темы анимационного ролика заключается в огромном разнообразии видов и подвидов, а также в различных техниках и подходах к его созданию. Сегодня многие авторы статей не умеют грамотно структурировать и подавать материал, не идут от общего к частному, из-за чего информация становится разрозненной и запутанной. Я сама не смогла найти полезной статьи, которая действительно раскрывала...
Прочитать статью
Про видеомаркетинг Сценарий для видеоролика:
как написать и как должен выглядеть
Мы понимаем, что эта статья не для молодого сценариста, который хочет научиться писать сногсшибательные сценарии рекламных видеороликов. Эта статья для компаний, которые понимают необходимость становиться издателем контента и не просто продвигать свой товар или услугу, как это было принято раньше, используя видеомаркетинг, но развлекать свою целевую аудиторию, незаметно передавая им нужное маркетинговое сообщение. Если вы...
Прочитать статью

Запрос коммерческого
предложения

Вас интересует
Корпоративный ролик
Рекламный ролик
ТВ ролик
HR видео
Продакт-видео
Фильм о компании
Промо-ролик
Прямая трансляция ивента
Графический ролик
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
0.7 - 1.2 млн.
1.2 - 1.7 млн.
от 1.7 млн.
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
1.5 - 2 млн.
2 - 3 млн.
от 3 млн.
Рамки бюджета
Поможем определиться с бюджетом, рассказываем из чего он складывается: Посмотреть рубрику "РоликОномика"
2 - 3 млн.
3 - 4 млн.
от 4 - 5 млн.
5 - 7 млн.
более 7 млн.
Рамки бюджета
Как мы создаем продуктовые ролики, которые влюбляют с первого взгляда: смотреть видео
1.2 - 1.7 млн.
от 1.7 млн.
Ваши контакты
Если сегодня рабочий день и еще нет 15-00, то уже до вечера вы получите предложение или до 14-00 следующего рабочего дня.
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое ознакомление и согласие с политикой конфиденциальности этого сайта.
Вы передали согласие ИП Недзвецкая (стратегическое креативное агентство Eich) на обработку персональных данных.

Мы используем cookies

Хорошо